Les 7 meilleures pratiques pour un site mobile-friendly en 2024

En 2024, plus de 60% du trafic web mondial provient des smartphones et tablettes. Une tendance qui ne cesse de s’accélérer, notamment avec les confinements successifs et l’essor du m-commerce. Dans ce contexte, avoir un site mobile-friendly n’est plus une option, mais une nécessité absolue. Car un site non optimisé pour le mobile, c’est le risque de pénaliser fortement son référencement naturel, son trafic et ses conversions.

Depuis 2015 et son fameux « Mobilegeddon », Google a en effet fait de la compatibilité mobile un critère SEO majeur. Pire, depuis 2019, le moteur indexe et classe les sites web en priorité sur leur version mobile (mobile-first indexing). Autrement dit, si votre site n’est pas optimisé pour les petits écrans, il aura toutes les peines du monde à sortir sur les requêtes de vos clients…

Mais qu’est-ce qu’un site réellement mobile-friendly ? C’est un site qui offre une expérience de navigation optimale sur smartphone et tablette, avec un affichage adapté, des temps de chargement rapides et des interactions faciles. Découvrez nos 7 meilleures pratiques pour y arriver.

Optez pour un design responsive

Le responsive design est la base d’un site mobile-friendly. Il s’agit d’une approche de conception qui permet à votre site de s’adapter automatiquement à la taille de l’écran et à l’orientation du terminal (portrait ou paysage). Grâce à un système de grilles flexibles et de média-queries, les éléments de votre page se réorganisent et se redimensionnent pour offrir un affichage optimal sur mobile.

Concrètement, un site responsive va par exemple :

• Réduire la taille des images et des polices pour éviter les scrolls horizontaux
• Empiler verticalement les blocs de contenu pour faciliter la lecture
• Espacer suffisamment les boutons et les liens pour éviter les clics accidentels
• Masquer certains éléments non essentiels pour alléger la page

Le responsive design présente plusieurs avantages :

• Une seule version de votre site à maintenir, pour tous les supports
• Un meilleur référencement sur mobile, car le responsive est le format recommandé par Google
• Une expérience utilisateur cohérente et de qualité, quel que soit l’appareil

Pour tester la compatibilité mobile de votre site, utilisez l’outil gratuit de Google « Test d’optimisation mobile ». Il vous dira si vos pages sont bien adaptées et vous donnera des pistes d’amélioration.

Simplifiez votre navigation mobile

Sur mobile, l’espace d’affichage est réduit et les interactions se font au doigt. Il est donc crucial de simplifier au maximum votre navigation pour permettre aux mobinautes de trouver facilement ce qu’ils cherchent. Quelques bonnes pratiques :

• Limitez votre menu à 5-6 items maximum, en mettant en avant les rubriques clés
• Utilisez un menu « burger » qui se déplie au clic, plutôt qu’un long menu déroulant
• Ajoutez un moteur de recherche interne pour accéder directement aux contenus
• Proposez des filtres et un tri par pertinence pour les listes de produits ou d’articles
• Placez des boutons d’action bien visibles et assez gros pour être cliqués facilement
• Simplifiez vos formulaires avec un nombre de champs réduit et une saisie assistée

L’idée est vraiment de fluidifier le parcours utilisateur en réduisant le nombre d’étapes et de clics. N’hésitez pas à faire des tests utilisateurs pour identifier les points de friction et optimiser votre navigation mobile pas à pas.

Boostez votre vitesse de chargement sur mobile

La vitesse est un critère clé de l’expérience mobile. Selon une étude de Google, 53% des visites sont abandonnées si une page met plus de 3 secondes à s’afficher sur smartphone. Et chaque seconde de chargement en plus fait chuter le taux de conversion de 20% ! La vitesse est aussi un facteur de classement sur mobile, directement lié au Core Web Vitals de Google.

Pour accélérer votre site mobile, plusieurs leviers :

• Optez pour un hébergement web de qualité, idéalement sur un serveur dédié
• Activez la compression Gzip pour réduire le poids de vos pages
• Minimisez vos fichiers CSS, JavaScript et HTML pour supprimer tout le superflu
• Utilisez un CDN (Content Delivery Network) pour rapprocher vos contenus des utilisateurs
• Limitez les redirections qui ralentissent le chargement des pages
• Évitez les plugins lourds et privilégiez du code natif plus léger

Vous pouvez utiliser des outils comme PageSpeed Insights ou GTmetrix pour auditer votre vitesse mobile et obtenir des recommandations concrètes. Veillez aussi à bien paramétrer votre cache navigateur et serveur pour éviter de recharger inutilement les pages.

Optimisez vos images et vidéos

Les contenus visuels (images, infographies, vidéos…) sont souvent les éléments les plus lourds d’une page web. Pourtant, ils sont indispensables pour illustrer vos propos, capter l’attention et favoriser l’engagement. Tout l’enjeu est donc de trouver le bon équilibre entre qualité et légèreté.

Quelques conseils pour y arriver :

• Choisissez le bon format d’image (JPEG pour les photos, PNG pour les graphiques, SVG pour les logos…)
• Compressez vos images pour réduire leur poids sans trop sacrifier la qualité (outils : TinyPNG, Compressor.io…)
• Redimensionnez vos images à la taille d’affichage réelle pour ne pas charger inutilement des pixels
• Utilisez des images adaptatives qui s’ajustent automatiquement à la taille de l’écran
• Pour les vidéos, préférez un hébergement externe (YouTube, Vimeo…) pour ne pas alourdir votre serveur
• Ajoutez des attributs de largeur et hauteur à vos images et vidéos pour réserver l’espace nécessaire lors du chargement

Pensez aussi à toujours renseigner l’attribut « alt » de vos images. Cette balise permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de l’image, mais aussi de fournir une alternative textuelle en cas de non chargement. Un plus pour le SEO et l’accessibilité.

Adaptez vos contenus à la lecture mobile

Lire sur un smartphone n’est pas la même expérience que sur un grand écran desktop. Le contexte est différent (dans les transports, en marchant…), l’attention est plus réduite, la fatigue visuelle plus importante. Il faut donc adapter ses contenus en conséquence.

Comment ? En adoptant une approche « mobile-first » dès la conception :

• Allez à l’essentiel en réduisant la longueur de vos textes (idéalement 50% plus courts que sur desktop)
• Structurez vos contenus avec des titres, des paragraphes courts, des listes à puces pour faciliter le scan
• Aérez votre mise en page avec des espaces et des blocs bien distincts
• Utilisez une police lisible, de taille suffisante (16 pixels minimum)
• Mettez en avant les informations clés (prix, caractéristiques, CTA…) en haut de page
• Placez vos contenus les plus engageants en premier pour accrocher le lecteur

Vous pouvez aussi utiliser des formats de contenu spécialement adaptés au mobile, comme les stories, les carrousels, les infographies verticales… L’idée est de proposer une expérience de lecture fluide et confortable sur petit écran. Pour aller plus loin, découvrez nos conseils pour tout savoir sur le SEO en 2024.

Gérez les pop-ups et interstitiels

Les pop-ups et autres interstitiels (fenêtres qui s’affichent par-dessus le contenu) sont une plaie de la navigation mobile. Ils gênent la lecture, parasitent l’attention et incitent souvent à quitter la page. Depuis 2017, Google pénalise d’ailleurs les sites mobiles qui abusent des interstitiels intrusifs.

Pour ne pas être sanctionné, veillez à :

• Supprimer les pop-ups qui masquent une grande partie du contenu dès l’arrivée sur la page
• Limiter la taille de vos interstitiels à 15% maximum de la surface de l’écran
• Éviter les inscriptions à la newsletter ou les demandes de connexion qui s’affichent avant le contenu principal
• Bannir les fausses alertes système (virus détecté, mise à jour nécessaire…) uniquement destinées à faire cliquer

Si vous avez vraiment besoin d’afficher un message à vos visiteurs mobiles (par exemple pour recueillir leur consentement aux cookies), préférez un simple bandeau en bas ou en haut de page. Plus discret et moins intrusif.

Priorisez le mobile-first indexing

Depuis 2019, Google indexe et classe les sites web en se basant prioritairement sur leur version mobile. Une vraie révolution dans l’univers du SEO ! Concrètement, cela signifie que c’est la qualité de votre site mobile qui va déterminer votre classement sur les requêtes… y compris sur desktop. Si votre version mobile est lente, bourrée d’erreurs ou pauvre en contenu, c’est tout votre référencement qui en pâtira.

Pour réussir le passage au mobile-first indexing, quelques conseils :

• Vérifiez que votre version mobile affiche bien le même contenu que votre version desktop (textes, images, vidéos…)
• Utilisez les mêmes meta tags (titre, description, robots…) sur les deux versions
• Laissez les robots de Google explorer votre site mobile (évitez la balise noindex)
• Redirigez les erreurs 404 vers des pages alternatives pertinentes
• Surveillez votre trafic et vos positions sur la version mobile de la Search Console

L’idée est vraiment de soigner autant (voire plus) votre site mobile que votre site desktop. C’est lui qui fera la différence dans les résultats de recherche, alors ne le négligez pas ! Et n’oubliez pas d’éviter les erreurs SEO les plus fréquentes pour maximiser vos chances.

Conclusion

En 2024, un site non optimisé pour le mobile n’a plus aucune chance de performer, que ce soit en termes de trafic, de conversions ou de référencement naturel. Les internautes sont de plus en plus exigeants et volatiles, et Google de plus en plus sévère avec les mauvaises expériences mobiles. Votre priorité doit donc être de leur offrir un site mobile-friendly irréprochable.

Pour y arriver, vous l’avez vu, plusieurs leviers :

• Un design responsive qui s’adapte à toutes les tailles d’écran
• Une navigation simple et intuitive pour faciliter les interactions
• Des temps de chargement ultra rapides, en dessous des 3 secondes
• Des images et vidéos légères et adaptées aux petits écrans
• Des contenus raccourcis et aérés pour favoriser la lecture
• Une gestion intelligente des pop-ups et interstitiels
• Une approche mobile-first pour votre référencement naturel

Alors n’attendez plus pour auditer votre site mobile et corriger tout ce qui cloche. Votre trafic et votre chiffre d’affaires vous diront merci !

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