Tout savoir sur le SEO en 2024 : le guide complet

Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel en français, est l’ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche, et en particulier sur Google. L’objectif ? Apparaître en haut des pages de résultats sur des requêtes ciblées, pour générer plus de trafic qualifié.

Dans un monde où la majorité des internautes passent par Google pour rechercher des informations, des produits ou des services, le SEO est devenu un levier marketing incontournable. Un bon positionnement sur les moteurs de recherche permet en effet de :

• Gagner en visibilité et en notoriété sur sa thématique
• Capter une audience qualifiée et engagée
• Générer plus de trafic, de leads et de ventes
• Développer son activité et son chiffre d’affaires

Mais attention, le SEO est un domaine complexe et mouvant, qui nécessite de maîtriser de nombreux paramètres techniques et éditoriaux. De plus, les algorithmes des moteurs évoluent constamment, obligeant les experts du référencement à s’adapter en permanence.

Pour vous aider à y voir plus clair, nous avons concocté le guide ultime du SEO en 2024. Au menu : les fondamentaux du référencement, les meilleures techniques pour optimiser son site, les tendances à suivre… Bref, tout ce qu’il faut savoir pour booster sa visibilité sur Google dans les années à venir !

Les fondamentaux du SEO en 2024

Avant de se lancer dans l’optimisation de son site, il est essentiel de bien comprendre les bases du SEO et le fonctionnement des moteurs de recherche. Voici les notions clés à connaître en 2024 :

Le fonctionnement des moteurs de recherche

Les moteurs comme Google utilisent des algorithmes complexes pour classer les pages web dans leurs résultats. Pour apparaître en haut des SERP (Search Engine Results Pages), un site doit remplir 3 critères principaux :

• La pertinence : le contenu de la page doit correspondre à l’intention de recherche de l’internaute et apporter une réponse complète et utile à sa requête.
• L’autorité : le site doit être reconnu comme une source fiable et experte sur sa thématique, notamment grâce aux liens entrants (backlinks) provenant d’autres sites de qualité.
• La qualité de l’expérience utilisateur : le site doit offrir une navigation fluide, rapide et intuitive sur tous les appareils (desktop, mobile, tablette…). Les signaux comportementaux (taux de rebond, temps passé…) sont aussi pris en compte.

Pour évaluer ces critères, Google s’appuie sur plus de 200 facteurs de classement, qui évoluent régulièrement au fil des mises à jour de son algorithme (Panda, Penguin, Hummingbird…). Parmi les principaux signaux pris en compte en 2024, on peut citer :

• La qualité, la fraîcheur et la pertinence du contenu
• La structure du site et son architecture interne
• La vitesse de chargement et les performances techniques (Core Web Vitals)
• La sécurité et le chiffrement HTTPS
• L’optimisation pour le mobile (responsive design)
• Le nombre et la qualité des liens entrants
• Les signaux sociaux et les mentions de marque
• Les avis et notes des utilisateurs

Bien comprendre ces critères est un prérequis indispensable pour mener une stratégie SEO efficace. Mais ce n’est pas suffisant ! Il faut aussi s’adapter aux différents types de requêtes et d’intentions de recherche des internautes.

Les différents types de requêtes

Lorsqu’un utilisateur tape une requête sur Google, il peut avoir différentes intentions :

• Navigationnelle : il cherche à accéder à un site en particulier (ex : « facebook », « youtube »…)
• Informationnelle : il cherche à obtenir des informations sur un sujet donné (ex : « recette cookies chocolat », « comment tailler un rosier »…)
• Transactionnelle : il cherche à réaliser une action en ligne, comme un achat ou une réservation (ex: « vol paris new york », « nike air max pas cher »…)
• Commerciale : il cherche des informations pour comparer des produits ou services avant un achat (ex : « meilleur aspirateur robot », « avis iphone 12″…)
• Locale : il cherche des informations sur des commerces, services ou événements près de chez lui (ex : « restaurant italien lyon », « séance cinéma marseille »…)

Pour optimiser son référencement, il est crucial d’identifier les requêtes sur lesquelles on souhaite se positionner, en fonction de son activité et de sa zone de chalandise. Cela permet de créer du contenu adapté à chaque intention et d’apporter une réponse pertinente aux internautes.

Par exemple, si vous vendez des chaussures en ligne, vous devrez travailler sur des requêtes transactionnelles (« acheter baskets adidas », « chaussures femme soldes »…) mais aussi informationnelles (« comment choisir ses running », « tendances sneakers 2024″…) pour capter les internautes à différents stades de leur parcours d’achat.

Les étapes d’une stratégie SEO réussie

Une fois ces bases posées, comment mettre en place une stratégie SEO gagnante ? Voici les grandes étapes à suivre :

1. L’audit SEO : analyser l’état actuel de son référencement (positions, trafic, liens…) et identifier ses forces, faiblesses et axes d’amélioration.
2. La recherche de mots-clés : identifier les requêtes stratégiques sur lesquelles se positionner, en fonction de leur volume de recherche, difficulté et potentiel de conversion.
3. L’optimisation technique : améliorer les performances et la structure de son site pour faciliter le crawl des robots et offrir une expérience utilisateur optimale.
4. La création de contenu : produire du contenu de qualité, original et optimisé pour le SEO, en réponse aux requêtes et intentions des internautes.
5. Le link building : acquérir des liens externes de qualité pointant vers son site, pour renforcer son autorité et sa popularité.
6. Le suivi et l’analyse : mesurer les résultats de ses actions SEO (trafic, conversions, ROI…) et ajuster sa stratégie en continu.

Bien sûr, chacune de ces étapes mérite d’être approfondie. C’est ce que nous allons faire dans la suite de ce guide, en détaillant les meilleures techniques SEO à mettre en place en 2024 !

L’optimisation technique pour le SEO

Un site techniquement performant est la base d’un bon référencement naturel. Google accorde en effet une importance croissante à la qualité de l’expérience utilisateur, et pénalise les sites lents, mal structurés ou non sécurisés. Voici les principaux points à optimiser côté technique en 2024 :

La vitesse de chargement

Le temps de chargement des pages est devenu un critère SEO majeur, en particulier sur mobile. Google a d’ailleurs mis en place un indicateur spécifique, le « Core Web Vitals », pour évaluer la performance des sites. Pour optimiser la vitesse de son site, plusieurs leviers sont à actionner :

• Choisir un hébergement web de qualité et bien dimensionné
• Optimiser le poids des images et utiliser des formats adaptés (JPG, PNG…)
• Minifier et compresser les fichiers CSS et JavaScript
• Mettre en place un système de cache pour accélérer le chargement des pages
• Utiliser un CDN (Content Delivery Network) pour diffuser son contenu

L’idéal est d’obtenir un temps de chargement inférieur à 2 secondes, sur desktop comme sur mobile. Des outils comme GTmetrix ou Dareboost permettent de mesurer la vitesse de son site et d’identifier les points d’amélioration.

La sécurité et le HTTPS

Depuis 2014, Google a fait du HTTPS un critère de classement, et favorise les sites sécurisés dans ses résultats. Le protocole HTTPS permet de chiffrer les données échangées entre le navigateur de l’internaute et le serveur du site, et ainsi de protéger les informations sensibles (mots de passe, coordonnées bancaires…).

Pour passer son site en HTTPS, il faut obtenir un certificat SSL et le configurer sur son serveur. Let’s Encrypt propose des certificats gratuits et faciles à mettre en place. Une fois le HTTPS activé, il faut penser à rediriger toutes les URLs en HTTP vers leur équivalent sécurisé, pour éviter tout problème de duplicate content.

Le maillage interne

Un bon maillage interne permet aux robots des moteurs de crawler facilement l’ensemble des pages d’un site, et de comprendre sa structure. Cela passe par plusieurs bonnes pratiques :

• Avoir une architecture de site claire et logique, avec des catégories et sous-catégories bien définies
• Utiliser une URL propre et lisible pour chaque page, incluant les mots-clés cibles
• Mettre en place un menu de navigation intuitif et des breadcrumbs pour faciliter la navigation des utilisateurs et des robots
• Intégrer des liens internes contextuels dans le contenu des pages, pointant vers d’autres ressources pertinentes du site
• Créer une page d’index (sitemap XML) listant toutes les pages à crawler, et la soumettre à Google via la Search Console

Un bon maillage interne contribue à une navigation fluide et à un meilleur référencement naturel. N’hésitez pas à utiliser des outils comme Screaming Frog ou OnCrawl pour auditer votre structure de liens et détecter d’éventuelles erreurs (liens brisés, boucles de redirection…).

L’optimisation pour le mobile

Avec la multiplication des smartphones et tablettes, Google accorde une importance croissante à l’optimisation mobile des sites web. Depuis 2015 et l’algorithme « Mobilegeddon », les sites non adaptés aux petits écrans sont pénalisés dans les résultats de recherche sur mobile.

Pour offrir une expérience optimale à vos visiteurs mobiles, plusieurs critères sont à prendre en compte :

• Utiliser un design responsive, qui s’adapte automatiquement à la taille de l’écran
• Proposer une navigation simplifiée, avec des boutons assez gros pour être cliqués facilement
• Optimiser la vitesse de chargement, en compressant les images et en utilisant le format AMP (Accelerated Mobile Pages)
• Éviter les contenus non supportés sur mobile, comme le Flash
• Faciliter la saisie d’informations avec des formulaires adaptés

Depuis 2018, Google est même passé à un index « mobile-first ». Cela signifie que c’est la version mobile des sites qui est crawlée et indexée en priorité par le moteur, et non plus la version desktop. Si vous avez un site distinct pour le mobile, assurez-vous qu’il dispose des mêmes contenus et fonctionnalités que votre site « classique ».

Pour tester la compatibilité mobile de vos pages, vous pouvez utiliser l’outil gratuit de Google « Test d’optimisation mobile ». Il vous permettra d’identifier les éléments à corriger pour améliorer l’expérience de vos utilisateurs mobiles.

La gestion des erreurs et redirections

Les erreurs 404 (page introuvable) et les redirections 301 (redirection permanente) sont deux éléments techniques à ne pas négliger pour le SEO. Les 404 surviennent lorsqu’un internaute tente d’accéder à une page qui n’existe pas ou plus sur votre site. Cela peut arriver suite à une faute de frappe dans l’URL, un lien brisé ou une page supprimée.

Si vous avez beaucoup d’erreurs 404, cela donne une mauvaise image de votre site à Google et nuit à l’expérience utilisateur. Pour y remédier, vous pouvez :

• Rediriger les URLs obsolètes vers de nouvelles pages pertinentes, via une redirection 301
• Personnaliser votre page 404 pour aider l’internaute à retrouver son chemin
• Corriger les liens brisés pointant vers des pages 404
• Supprimer les pages 404 de votre sitemap XML

Les redirections 301 permettent de rediriger automatiquement les internautes et les robots d’une ancienne URL vers une nouvelle. C’est très utile en cas de changement d’adresse de son site, de fusion de pages ou de migration vers le HTTPS. Mais attention à ne pas en abuser, car les redirections en chaîne peuvent ralentir le chargement des pages et diluer le « jus » de référencement.

Les nouvelles technologies du web

Enfin, pour rester à la pointe côté performances web, il peut être intéressant de se pencher sur les nouvelles technologies qui ont un impact sur le SEO. Par exemple :

• Les Progressive Web Apps (PWA), qui permettent d’offrir une expérience proche d’une application mobile native, directement dans le navigateur. Les PWA sont rapides, fiables et engageantes, ce que Google apprécie.
• L’Accelerated Mobile Pages (AMP), un format de pages allégées conçu par Google pour accélérer le chargement sur mobile. Les pages AMP sont affichées en priorité dans les résultats de Google, notamment via des carrousels dédiés.
• Le lazy loading, une technique qui consiste à ne charger que les éléments visibles de la page (textes, images…) et à différer le chargement du reste. Cela permet d’accélérer l’affichage initial de la page et d’économiser des ressources.

Bien sûr, ces technologies ne sont pas une obligation pour bien se référencer. Mais elles peuvent constituer un avantage comparatif intéressant, en particulier pour les sites à fort trafic mobile ou à contenu riche (médias, e-commerce…).

Vous l’aurez compris, l’optimisation technique est un pilier essentiel d’une stratégie SEO réussie. Mais ce n’est pas suffisant ! Pour vraiment performer sur la durée, votre site a aussi besoin de contenus de qualité, qui répondent aux attentes des internautes et aux exigences des moteurs. C’est ce que nous allons voir dans la partie suivante.

La stratégie de contenu pour le SEO

Le contenu est roi ! Cet adage est plus que jamais d’actualité en 2024. Pour Google, la qualité et la pertinence des contenus sont des critères essentiels pour bien positionner une page dans ses résultats. Mais comment mettre en place une stratégie de contenu efficace pour le SEO ? Voici les étapes à suivre.

Définir sa stratégie éditoriale

Avant de se lancer dans la production de contenu, il est essentiel de définir sa stratégie éditoriale. Cela consiste à déterminer :

• Ses objectifs : veut-on générer du trafic, des leads, des ventes ? Sur quelles thématiques et requêtes ?
• Sa cible : qui sont les personnes que l’on cherche à atteindre ? Quels sont leurs besoins, leurs attentes, leur niveau de connaissance ?
• Son positionnement : quelle est notre expertise, notre valeur ajoutée ? Comment se différencier de la concurrence ?
• Ses formats et canaux : quel type de contenu produire (articles, vidéos, infographies…) ? Sur quels canaux les diffuser (blog, réseaux sociaux, newsletter…) ?
• Son calendrier : à quelle fréquence publier ? Comment s’organiser pour tenir la cadence ?

Répondre à ces questions permet de définir une ligne éditoriale claire et cohérente, en phase avec sa stratégie globale. C’est la base indispensable pour produire des contenus pertinents et engageants sur la durée.

Faire une recherche de mots-clés

Une fois sa stratégie éditoriale définie, place à la recherche de mots-clés ! L’objectif est d’identifier les requêtes sur lesquelles se positionner, en fonction de leur potentiel en termes de trafic, de concurrence et de conversion.

Pour cela, plusieurs outils sont à votre disposition :

• Google Ads Keyword Planner : l’outil de planification des mots-clés de Google, qui donne le volume de recherche et le niveau de concurrence des requêtes
• Google Trends : pour identifier les tendances de recherche et les saisonnalités
• Ahrefs, Semrush, Moz : des outils payants qui permettent d’analyser en profondeur les mots-clés et la concurrence
• Answer The Public : un outil qui génère des questions et des expressions à partir d’un mot-clé donné

L’idée est de constituer une liste de mots-clés stratégiques, en mixant :

• Des mots-clés génériques (dits « short tail »), à fort volume mais très concurrentiels
• Des mots-clés de longue traîne (« long tail »), plus précis et moins concurrentiels
• Des mots-clés de marque, incluant le nom de votre entreprise ou produit
• Des mots-clés sémantiquement proches (synonymes, expressions liées…)

Cette liste de mots-clés servira de base pour optimiser vos contenus existants et en créer de nouveaux. Mais attention, ne tombez pas dans le piège du bourrage de mots-clés (keyword stuffing) ! Vos contenus doivent avant tout être rédigés pour les internautes, de manière naturelle et fluide.

Optimiser ses contenus pour le SEO

Vous avez vos mots-clés, à vous de jouer maintenant ! Pour chaque contenu que vous créez ou optimisez, pensez à :

• Intégrer votre mot-clé principal dans le titre (balise title), le chapô, les sous-titres (hn) et le corps du texte, de manière naturelle et non forcée
• Utiliser des balises sémantiques (gras, italique…) pour mettre en avant les passages importants
• Ajouter des liens internes vers d’autres contenus pertinents de votre site
• Illustrer vos propos avec des visuels (images, vidéos, infographies…) légendés et optimisés pour le SEO
• Rédiger une meta description unique et engageante, incitant au clic dans les résultats de recherche
• Structurer votre contenu avec des paragraphes courts (300 mots maximum), des listes à puces et une table des matières pour faciliter la lecture

Côté longueur, il n’y a pas de règle absolue. Mais les études montrent que les contenus longs et fouillés (1000 mots et plus) ont tendance à mieux se positionner sur les requêtes concurrentielles. L’important est surtout de proposer un contenu complet, qui couvre en profondeur le sujet et répond aux attentes des internautes.

Pensez aussi à varier les types de contenu, en fonction de votre audience et de vos objectifs :

• Des articles de blog pour informer, éduquer et générer du trafic
• Des pages produits pour présenter votre offre et générer des ventes
• Des études de cas et témoignages pour rassurer et convaincre
• Des livres blancs et guides pour capter des leads
• Des infographies et vidéos pour favoriser l’engagement et le partage

En variant les formats, vous multipliez les points d’entrée vers votre site et renforcez votre expertise.

Mettre en place un calendrier éditorial

Pour être efficace, votre stratégie de contenu doit s’inscrire dans la durée. Google apprécie les sites qui publient régulièrement du contenu frais et actualisé. Cela montre que le site est vivant et apporte une réelle valeur ajoutée aux internautes.

Pour vous aider à tenir la cadence, rien de tel qu’un calendrier éditorial ! C’est un outil de pilotage qui permet de planifier ses publications sur une période donnée (semaine, mois, trimestre…). Pour chaque contenu prévu, on y indique :

• Le sujet et l’angle
• Le format (article, vidéo…)
• Les mots-clés ciblés
• L’auteur en charge de la rédaction
• La date de publication visée
• Les canaux de diffusion (blog, réseaux sociaux, newsletter…)

Le calendrier éditorial permet d’avoir une vue d’ensemble de sa production de contenu, et de s’assurer qu’elle est cohérente avec sa stratégie. C’est aussi un excellent outil pour impliquer les différents contributeurs (rédacteurs, graphistes, community managers…) et les faire adhérer à la démarche.

Bien sûr, votre calendrier doit rester flexible et s’adapter à l’actualité de votre secteur. N’hésitez pas à le faire évoluer en fonction des opportunités et des retours de vos lecteurs. L’important est de garder une ligne directrice claire et de publier à un rythme régulier, pour créer une habitude chez vos lecteurs.

Vous l’aurez compris, une stratégie de contenu SEO efficace ne s’improvise pas. Elle demande de la réflexion, de l’organisation et de la régularité. Mais c’est un investissement qui en vaut la peine ! En produisant des contenus de qualité, optimisés pour les moteurs et adaptés à votre audience, vous poserez les bases d’un référencement durable et performant.

La stratégie de liens pour le SEO

Le contenu est essentiel pour le SEO, mais il ne fait pas tout. Pour que Google considère votre site comme une référence sur votre thématique, il faut aussi qu’il soit reconnu et recommandé par d’autres sites de qualité. C’est tout l’enjeu de la stratégie de liens, ou « netlinking ».

Pourquoi les liens sont importants pour le SEO ?

Les liens, ou « backlinks », sont des liens hypertextes pointant vers votre site depuis d’autres sites web. Pour Google, un lien est considéré comme un vote de confiance, un signal de pertinence et de qualité.

Plus vous avez de liens provenant de sites réputés et en rapport avec votre thématique, plus Google va considérer votre Plus vous avez de liens provenant de sites réputés et en rapport avec votre thématique, plus Google va considérer votre site comme une source fiable et pertinente sur le sujet. À l’inverse, les liens provenant de sites peu qualitatifs ou sans rapport avec votre activité auront peu de valeur, voire un impact négatif.

Les backlinks jouent un rôle clé dans le calcul de l’autorité d’un site, c’est-à-dire sa capacité à bien se positionner sur des requêtes concurrentielles. C’est pourquoi il est essentiel de mettre en place une stratégie pour acquérir des liens de qualité de manière régulière.

Les critères d’un bon lien

Tous les liens n’ont pas la même valeur pour le SEO. Pour être vraiment efficace, un lien doit remplir plusieurs critères de qualité :

• L’autorité du site source : plus le site qui vous fait un lien est reconnu et populaire, plus le lien aura de l’impact. Un lien provenant d’un site avec un bon « Domain Rating » (métrique utilisée par Ahrefs) sera plus bénéfique qu’un lien d’un petit site peu connu.
• La pertinence thématique : le site qui vous fait un lien doit être en rapport avec votre activité ou votre sujet. Un lien provenant d’un site traitant du même thème que vous aura plus de poids qu’un lien hors sujet.
• L’ancre du lien : l’ancre est le texte cliquable du lien. Idéalement, elle doit être descriptive et inclure votre mot-clé cible. Mais attention à ne pas toujours utiliser la même ancre, au risque d’être pénalisé pour « sur-optimisation ».
• La fraîcheur du lien : un lien récent aura plus de valeur qu’un vieux lien, car il montre que votre site est toujours d’actualité et recommandé.
• L’attribut « nofollow » : un lien avec l’attribut « nofollow » ne transmet pas de « jus » de référencement, car il indique à Google de ne pas tenir compte de ce lien. Il ne faut pas en abuser, mais cela peut être utile pour certains liens (commentaires, liens sponsorisés…).

En résumé, mieux vaut privilégier la qualité à la quantité. Quelques liens provenant de sites de confiance seront plus bénéfiques qu’une multitude de liens de mauvaise qualité. L’idéal est d’avoir un profil de liens diversifié et naturel, avec des liens provenant de différentes sources thématiques.

Les techniques de link building

Il existe de nombreuses techniques pour acquérir des backlinks de qualité. En voici quelques-unes parmi les plus efficaces :

• La création de contenu de qualité : en produisant régulièrement du contenu intéressant et utile sur votre blog, vous encouragez naturellement le partage et la citation. C’est la méthode la plus pérenne pour obtenir des liens, même si elle demande du temps et des ressources.
• Le guest blogging : le guest blogging consiste à publier des articles sur des blogs partenaires, en incluant un lien vers votre site. C’est un excellent moyen de toucher une nouvelle audience et d’obtenir des liens qualifiés. Mais attention à bien choisir les blogs sur lesquels publier, et à proposer du contenu de valeur ajoutée.
• Les relations presse et le digital PR : en envoyant des communiqués de presse ou en proposant des sujets d’articles à des journalistes, vous pouvez obtenir des citations et des liens depuis des médias réputés. C’est particulièrement efficace pour les entreprises avec une actualité riche ou des données exclusives.
• Les partenariats et échanges de liens : en nouant des partenariats avec des sites complémentaires au vôtre, vous pouvez obtenir des liens via un échange de bons procédés (citation mutuelle, échange d’articles…). Mais attention à ne pas tomber dans l’excès et à bien choisir vos partenaires.
• La création de liens internes : les liens internes, qui pointent d’une page de votre site vers une autre, sont aussi importants pour le SEO. Ils permettent de renforcer la structure de votre site et de transmettre du « jus » de référencement vers vos pages stratégiques. Pensez à en intégrer régulièrement dans vos contenus, de manière naturelle et pertinente.

Quelle que soit la technique utilisée, l’essentiel est de garder une approche éthique et naturelle. N’essayez pas de forcer ou d’automatiser l’obtention de liens, au risque d’être pénalisé par Google.

Les techniques de link building à éviter

Certaines pratiques de link building sont en effet considérées comme abusives par Google, et peuvent entraîner une pénalité manuelle ou algorithmique. C’est le cas notamment de :

• L’achat de liens : acheter des liens en masse sur des sites peu qualitatifs est une technique risquée, facile à repérer pour Google. Mieux vaut investir cet argent dans la création de contenu de qualité.
• Les fermes de liens et pyramides de liens : ces réseaux de sites créés artificiellement pour générer des liens n’ont aucune valeur pour les internautes, et sont sévèrement pénalisés par Google.
• Les liens cachés ou dissimulés : intégrer des liens de manière invisible pour les internautes (texte blanc sur fond blanc, liens cachés dans les images…) est considéré comme une technique trompeuse, à proscrire absolument.
• Les liens dans les commentaires de blogs : poster en masse des commentaires génériques avec un lien vers son site est une technique de spam, qui n’apporte aucune valeur ajoutée. La plupart des liens en commentaire sont d’ailleurs en « nofollow ».
• Les liens échangés excessivement : si les échanges de liens entre sites complémentaires sont naturels, le faire de manière excessive et systématique peut être perçu comme un schéma de liens artificiels par Google.

Pour éviter tout risque de pénalité, il est essentiel de surveiller régulièrement son profil de liens et de s’assurer qu’il reste naturel et diversifié. Des outils comme Google Search Console, Ahrefs ou Majestic permettent d’avoir une vue d’ensemble de ses backlinks, et d’identifier d’éventuels liens toxiques.

Si vous repérez des liens de mauvaise qualité pointant vers votre site, vous pouvez essayer de contacter le webmaster pour lui demander de les retirer. Si cela n’est pas possible, vous pouvez utiliser l’outil de désaveu de liens de Google pour indiquer que vous ne voulez pas que ces liens soient pris en compte dans votre référencement.

Vous l’aurez compris, une bonne stratégie de liens est essentielle pour renforcer l’autorité et la visibilité de votre site. Mais ce n’est qu’un élément parmi d’autres d’une stratégie SEO globale. Pour vraiment performer sur le long terme, vous devrez activer d’autres leviers complémentaires, comme nous allons le voir dans la suite de cet article.

Les autres leviers du SEO en 2024

Au-delà des fondamentaux que sont le contenu, la technique et les liens, d’autres leviers peuvent avoir un impact significatif sur votre référencement naturel. Voici les principaux à prendre en compte en 2024.

Le SEO local

Si votre activité a une composante locale (commerce physique, service de proximité…), vous ne pouvez pas faire l’impasse sur le référencement local. Les requêtes locales (ex : « restaurant italien Lyon », « plombier Paris 11″…) sont en forte hausse, en particulier sur mobile. Et les internautes qui les effectuent ont généralement une forte intention de visite ou d’achat.

Pour optimiser votre SEO local, plusieurs actions sont à mener :

• Créer et optimiser sa fiche Google My Business : renseignez exhaustivement votre fiche (coordonnées, horaires, photos, avis clients…) et veillez à ce que les informations soient cohérentes avec celles de votre site. Incitez vos clients satisfaits à laisser un avis pour renforcer votre réputation.
• Intégrer des microdonnées locales sur son site : utilisez les microdonnées Schema.org pour indiquer vos coordonnées, vos horaires d’ouverture, vos zones de livraison… Cela permet à Google de mieux comprendre votre activité et de l’afficher dans ses résultats.
• Générer des citations locales cohérentes : assurez-vous que vos coordonnées (nom, adresse, téléphone) soient correctement reprises sur les annuaires et sites locaux pertinents pour votre activité. Cela renforce votre légitimité aux yeux de Google.
• Créer des pages locales optimisées : si vous avez plusieurs points de vente ou zones d’intervention, créez des pages dédiées avec un contenu unique et optimisé (titre, méta description, contenu…). Vous pouvez y intégrer un plan d’accès, des avis clients, des FAQ locales…
• Encourager les avis clients : les avis positifs sont un signal de confiance fort pour les internautes, mais aussi pour Google. Mettez en place une stratégie pour inciter vos clients à laisser un avis sur votre fiche Google My Business, mais aussi sur d’autres plateformes pertinentes (TripAdvisor, Yelp, Pages Jaunes…).

En travaillant votre référencement local, vous augmenterez votre visibilité dans le « pack local » de Google (les résultats sur carte affichés pour les requêtes locales), et donc votre potentiel de trafic et de conversion en magasin.

Le SEO vidéo

La vidéo est un format de contenu de plus en plus plébiscité par les internautes, en particulier sur mobile. YouTube est devenu le 2ème moteur de recherche mondial, avec plus d’un milliard d’heures de vidéos visionnées chaque jour. C’est donc un levier SEO à ne pas négliger, d’autant que les vidéos sont de plus en plus mises en avant dans les résultats de Google (extraits enrichis, carrousels, résultats vidéo…).

Pour optimiser vos vidéos pour le référencement, quelques bonnes pratiques à suivre :

• Optimiser le titre et la description : intégrez vos mots-clés principaux, de manière naturelle et incitative. Le titre doit donner envie de cliquer, et la description doit résumer le contenu de la vidéo et inciter à l’action (like, partage, abonnement…).
• Ajouter des sous-titres et transcriptions : les sous-titres permettent à vos vidéos d’être accessibles au plus grand nombre (malentendants, non-anglophones…) et surtout d’être mieux comprises par les moteurs de recherche. Pensez à inclure vos mots-clés dans vos sous-titres.
• Soigner la miniature : la miniature est la première chose que voient les internautes dans les résultats de recherche. Choisissez une image attractive et représentative du contenu de votre vidéo, avec un titre accrocheur.
• Favoriser l’engagement : plus votre vidéo génère de l’engagement (vues, likes, commentaires, partages, temps de visionnage…), mieux elle sera classée par YouTube. Incitez votre audience à interagir avec vos vidéos, et répondez aux commentaires pour créer une communauté.
• Créer des playlists thématiques : organisez vos vidéos en playlists cohérentes, autour de thèmes ou de mots-clés précis. Cela permet aux internautes de naviguer facilement dans votre contenu, et à YouTube de mieux comprendre votre expertise.

En parallèle, n’oubliez pas de créer un sitemap vidéo pour aider Google à crawler et indexer vos vidéos. Vous pouvez aussi intégrer vos vidéos YouTube sur votre site, en optimisant le titre, la description et les balises pour favoriser leur référencement.

Le SEO e-commerce

Le SEO est un levier de trafic et de conversion majeur pour les sites e-commerce. Mais pour bien se positionner sur les requêtes produits, très concurrentielles, il faut redoubler d’efforts et d’optimisations. En plus des fondamentaux du SEO (technique, contenu, liens), plusieurs éléments sont à travailler :

• L’optimisation des fiches produits: vos fiches produits doivent être uniques, complètes et optimisées pour le SEO (titre, meta description, URL, balises alt des images…). Pensez à y intégrer vos avis clients, qui sont un signal de confiance fort pour

Pensez à y intégrer vos avis clients, qui sont un signal de confiance fort pour Google. Vous pouvez aussi y ajouter des contenus complémentaires (guide des tailles, conseils d’entretien…) pour enrichir vos fiches.

• L’optimisation des catégories et de la navigation: vos catégories doivent être organisées de manière claire et logique, avec une arborescence qui reflète la structure de votre offre. Chaque catégorie doit avoir une page dédiée, avec un contenu unique et optimisé. Pensez à intégrer des liens de pagination pour fluidifier la navigation, et des facettes pour affiner la recherche. Les breadcrumbs sont aussi un élément important pour le SEO, car ils aident Google à comprendre la structure de votre site.
• La gestion des filtres et paramètres d’URL: les filtres (couleur, taille, prix…) sont très utiles pour les internautes, mais peuvent générer des problèmes de contenu dupliqué si ils ne sont pas gérés correctement. Utilisez la balise canonical pour indiquer à Google quelle est la page principale, et pensez à désindexer les pages de filtres non pertinentes. Vous pouvez aussi utiliser le paramètre « noindex » pour les exclure du référencement.
• L’optimisation du tunnel de conversion: votre tunnel de conversion (panier, formulaire de commande, confirmation…) doit être simple et fluide pour maximiser vos ventes. Pensez à rassurer vos visiteurs à chaque étape (modes de paiement, livraison, SAV…) et à limiter les champs obligatoires. Vous pouvez aussi proposer une navigation rapide (compte client, wishlist…) pour faciliter les achats récurrents.

Pour aller plus loin dans l’optimisation de votre SEO e-commerce, vous pouvez aussi travailler vos rich snippets et vos données structurées. Les rich snippets sont des extraits enrichis qui apparaissent dans les résultats de Google, avec des informations complémentaires sur vos produits (prix, avis, disponibilité…). Pour les générer, vous devez intégrer des données structurées à vos pages, en utilisant le vocabulaire Schema.org.

Par exemple, vous pouvez ajouter les balises « Product », « Offer », « AggregateRating » pour afficher vos avis, vos prix et vos notes dans les SERPs. C’est un excellent moyen d’attirer l’attention des internautes et d’augmenter votre taux de clic. Google propose un outil gratuit, le Structured Data Testing Tool, pour tester et valider vos données structurées.

Le SEO international et multilingue

Si vous visez une audience internationale, vous devrez adapter votre stratégie SEO pour cibler différents pays et langues. Le SEO international consiste à optimiser votre site pour qu’il soit bien référencé sur les moteurs de recherche locaux, en tenant compte des spécificités culturelles et linguistiques de chaque marché.

La première étape est de choisir la bonne structure pour votre site multilingue :

• Sous-domaines : vous créez un sous-domaine pour chaque version linguistique (ex : fr.example.com, en.example.com…)
• Sous-répertoires : vous créez un répertoire pour chaque langue à la racine de votre domaine (ex : example.com/fr/, example.com/en/…)
• ccTLD : vous utilisez un domaine de premier niveau (Top Level Domain) pour chaque pays ciblé (ex : example.fr, example.de…)

Le choix dépendra de votre stratégie, de vos ressources et de vos contraintes techniques. Les ccTLD sont souvent privilégiés pour un ciblage pays, car ils envoient un signal fort sur la localisation. Mais ils demandent plus d’investissement, car il faut gérer plusieurs domaines. Les sous-domaines et sous-répertoires permettent de mutualiser l’autorité du domaine principal, mais sont moins explicites sur le ciblage géographique.

Quelle que soit la structure choisie, vous devrez ensuite indiquer à Google la langue et le pays ciblés par chaque version de votre site, en utilisant les balises hreflang. Ces balises s’intègrent dans la section de vos pages, ou dans votre sitemap XML. Elles permettent à Google d’afficher la bonne version linguistique à chaque internaute, selon sa localisation et ses préférences.

Enfin, pour optimiser chaque version linguistique, vous devrez :

• Traduire et adapter vos contenus, en tenant compte des expressions et tournures locales
• Optimiser vos meta tags (title, description…) et vos URLs pour chaque langue
• Créer des backlinks depuis des sites locaux pertinents
• Soumettre chaque version à Google Search Console et surveiller son indexation
• Suivre vos positions et votre trafic sur les moteurs de recherche locaux

Le SEO international demande un effort conséquent, mais c’est un investissement nécessaire pour développer son activité à l’étranger. N’hésitez pas à faire appel à des traducteurs professionnels et à des experts en référencement local pour vous accompagner.

Le SEO et les réseaux sociaux

Même si les réseaux sociaux n’ont pas d’impact direct sur le référencement naturel (Google a confirmé que les likes, partages ou followers n’étaient pas des critères de classement), ils peuvent influencer indirectement votre SEO. En effet, une présence active sur les réseaux permet de :

• Générer du trafic qualifié vers votre site : en partageant vos contenus sur les réseaux sociaux, vous touchez une audience plus large et vous créez de nouvelles opportunités de visites. Et plus vous avez de trafic, mieux vous êtes classé par Google.
• Améliorer votre notoriété et votre autorité de marque : en interagissant avec votre communauté et en montrant votre expertise, vous renforcez la confiance et la reconnaissance autour de votre marque. Ce qui peut influencer positivement vos positions, car Google privilégie les marques fortes et reconnues.
• Obtenir des backlinks naturels : si vos contenus sont intéressants et partagés sur les réseaux, ils ont plus de chances d’être repris et cités par d’autres sites. Ce qui vous apporte des backlinks naturels et gratuits, très bénéfiques pour votre SEO.
• Avoir des insights sur les tendances et les requêtes : en analysant les conversations et les hashtags sur les réseaux, vous pouvez identifier de nouvelles opportunités de contenus et de mots-clés. De quoi alimenter votre stratégie éditoriale et votre SEO.

Pour tirer le meilleur parti des réseaux sociaux, il est important de définir une stratégie social media en phase avec votre stratégie SEO. Cela passe par :

• Le choix des plateformes pertinentes pour votre audience et votre secteur
• La création de profils optimisés, avec des informations cohérentes avec votre site
• La publication régulière de contenus engageants et optimisés (hashtags, liens…)
• L’interaction avec votre communauté (réponses aux commentaires, partage d’UGC…)
• La mise en place de partenariats avec des influenceurs et des comptes complémentaires

En intégrant les réseaux sociaux à votre stratégie de content marketing, vous créez un cercle vertueux pour votre référencement. Vos contenus génèrent de l’engagement sur les réseaux, ce qui vous apporte du trafic, des backlinks et de l’autorité. Et plus votre site est populaire et reconnu, mieux il se positionne sur Google. C’est une synergie gagnante pour votre visibilité !

Vous l’aurez compris, le SEO ne se limite pas à l’optimisation « on-site » de son site web. Pour vraiment performer sur le long terme, il faut activer différents leviers complémentaires, qui renforcent et amplifient vos efforts de référencement. En travaillant votre présence locale, votre contenu vidéo, votre stratégie e-commerce, votre référencement international et votre social media, vous donnez à votre SEO toutes les chances de succès.

Mais pour s’assurer que vos actions portent leurs fruits, il est essentiel de mettre en place un suivi régulier et précis de vos performances SEO. C’est ce que nous allons voir dans la dernière partie de ce guide.

La mesure et le suivi des performances SEO

Vous avez optimisé votre site techniquement, vous publiez du contenu de qualité, vous avez obtenu de bons backlinks… Mais comment savoir si vos efforts SEO paient réellement ? La réponse se trouve dans vos données de trafic et de positionnement. En analysant les bons KPIs, vous pourrez mesurer votre retour sur investissement et ajuster votre stratégie en conséquence.

Les KPIs SEO à suivre

Il existe de nombreux indicateurs pour évaluer la performance d’un site en termes de SEO. Mais tous n’ont pas la même importance ou pertinence. Pour y voir plus clair, on peut les classer en 3 grandes catégories :

• Les KPIs de ranking, qui mesurent votre visibilité dans les moteurs de recherche :
• Le nombre de mots-clés positionnés dans le top 100, top 10, top 3
• Le nombre de featured snippets obtenus
• La part de trafic organique dans le trafic total
• Les KPIs de trafic, qui quantifient et qualifient les visites issues de la recherche organique :
• Le nombre de visiteurs uniques provenant des moteurs de recherche
• Le nombre de pages vues par visite
• Le temps passé sur le site
• Le taux de rebond
• Les KPIs de conversion, qui mesurent la rentabilité de votre trafic SEO :
• Le taux de conversion global (prospects et clients)
• Le nombre de leads générés (formulaires, appels, inscriptions…)
• Le chiffre d’affaires et le panier moyen e-commerce
• Le coût d’acquisition par canal

Le choix des KPIs à suivre dépendra de votre activité, de vos objectifs et de vos moyens de tracking. L’essentiel est de se concentrer sur les métriques qui ont un impact direct sur votre business, et de les suivre dans la durée pour voir leur évolution.

Les outils d’analyse et de suivi du SEO

Pour collecter et analyser toutes ces données, vous aurez besoin d’outils de tracking et de reporting dédiés. Certains sont gratuits, d’autres payants, mais tous vous donneront des insights précieux pour piloter votre stratégie SEO. Parmi les incontournables :

• Google Search Console : cet outil gratuit de Google vous permet de suivre l’indexation et le positionnement de votre site. Vous y trouverez des données sur vos mots-clés, vos pages les plus performantes, vos backlinks, vos erreurs de crawl…
• Google Analytics : le célèbre outil d’analyse d’audience de Google, qui vous donne une vue complète sur votre trafic (sources, comportement, conversions…). En croisant les données de la Search Console et d’Analytics, vous pourrez mesurer finement la performance de votre SEO.
• Ahrefs, Semrush, Moz : ces suites d’outils payantes sont très populaires chez les experts SEO. Elles permettent notamment de suivre son positionnement et celui de ses concurrents, d’analyser son profil de backlinks, de trouver des opportunités de mots-clés…
• Screaming Frog, OnCrawl, Deepcrawl : ces outils d’audit et de crawl vous aident à identifier les problèmes techniques de votre site (erreurs 404, canonicalisation, balises…) et à suivre leur résolution.
• Google Data Studio, Looker, Tableau : ces outils de data visualisation vous permettent de créer des dashboards SEO personnalisés, en agrégeant des données de différentes sources. Idéal pour avoir une vue d’ensemble de vos KPIs et les partager facilement avec vos équipes.

Quel que soit l’outil utilisé, l’important est de le connecter correctement à votre site (via le code de tracking ou l’API) et de configurer les bons objectifs et segments. Pensez aussi à faire une veille régulière sur les nouvelles fonctionnalités et les mises à jour, car les outils évoluent en permanence.

L’analyse des données et l’optimisation continue

Avoir des données c’est bien, savoir les interpréter c’est mieux ! Pour tirer le meilleur parti de vos outils de tracking, vous devrez analyser régulièrement vos chiffres et en tirer des insights actionnables pour votre stratégie SEO. Cela passe par :

• La définition d’objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels) pour votre SEO, alignés sur vos objectifs business. Par exemple : « augmenter le trafic organique de 20% en 6 mois » ou « générer 50 leads par mois via le SEO ». Ces objectifs vous serviront de boussole pour évaluer vos progrès.
• La mise en place d’un reporting régulier, mensuel ou trimestriel, pour suivre vos KPIs et voir s’ils évoluent dans le bon sens. Analysez les tendances sur la durée, identifiez les pages ou mots-clés qui progressent ou régressent, et cherchez des explications (saisonnalité, mise à jour de l’algorithme, action des concurrents…).
• La segmentation de vos données par type de page (homepage, catégories, produits, articles…), par intention de recherche (navigational, informational, transactional…), par device (desktop, mobile, tablette…) pour avoir une analyse plus fine et identifier des leviers spécifiques.
• Le croisement de vos données SEO avec d’autres sources (trafic payant, réseaux sociaux, campagnes email…) pour mesurer la contribution du SEO à votre performance globale et détecter d’éventuelles synergies ou cannibalisation entre canaux.
• Le test & learn : testez régulièrement de nouvelles optimisations (nouveaux contenus, nouveaux mots-clés, nouvelles balises…) et mesurez leur impact sur une période donnée, en comparant avec la situation antérieure. N’hésitez pas à faire des A/B tests pour valider vos hypothèses.

En analysant vos données SEO de manière régulière et approfondie, vous pourrez identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et ajuster votre stratégie en conséquence. C’est le principe de l’amélioration continue, clé d’un SEO performant sur la durée.

Le suivi des mises à jour de Google et des tendances SEO

Enfin, pour rester au top de votre SEO, il est essentiel de suivre les évolutions des algorithmes de Google et les grandes tendances du search. En effet, les critères de classement changent régulièrement, et ce qui fonctionnait hier ne fonctionnera pas forcément demain.

Pour ne pas se faire surprendre, voici quelques bonnes pratiques :

• Suivre les annonces officielles de Google sur son blog et ses comptes Twitter dédiés (@searchliaison, @googlewmc…), qui informent en amont des principales mises à jour
• Surveiller les fluctuations de SERP et les remontées de la communauté SEO (blogs, forums, groupes Facebook…) qui peuvent témoigner d’un changement d’algorithme en cours
• Analyser les brevets et publications de recherche de Google, qui donnent des indices sur les futures évolutions du moteur (intelligence artificielle, traitement du langage naturel, recherche visuelle…)
• Participer à des conférences et événements SEO pour échanger avec ses pairs et découvrir les dernières tendances et bonnes pratiques
• Tester régulièrement de nouveaux formats et technologies (AMP, données structurées, progressive web apps…) pour être à la pointe

En étant proactif et curieux, vous pourrez anticiper les changements et adapter votre stratégie SEO avant vos concurrents. Un avantage décisif pour garder une longueur d’avance !

Conclusion : le SEO, un levier incontournable pour votre visibilité en 2024

Au terme de ce guide complet, vous avez toutes les clés en main pour optimiser votre référencement naturel et booster votre trafic organique en 2024. Vous l’aurez compris, le SEO est un vaste sujet, qui demande de maîtriser de nombreux aspects : technique, contenu, liens, analyse de données…

Mais une chose est sûre : aussi complexe soit-il, le SEO reste un levier incontournable pour votre visibilité et votre croissance en ligne. À l’heure où Google est le point de départ de la majorité des parcours d’achat, un bon positionnement sur les moteurs de recherche est crucial pour capter une audience qualifiée et engagée.

Bien sûr, le SEO n’est pas une recette magique. C’est un processus au long cours, qui demande un effort constant et une amélioration continue. Les résultats ne sont pas toujours immédiats, et il faut parfois plusieurs mois pour voir les premiers effets de ses optimisations.

Mais avec de la persévérance, de la rigueur et une bonne dose de créativité, le jeu en vaut la chandelle ! Un bon référencement naturel vous permettra de :

• Gagner en visibilité et en notoriété sur votre marché
• Générer plus de trafic qualifié et engagé sur votre site
• Capter des leads et des clients potentiels à moindre coût
• Développer votre chiffre d’affaires et votre rentabilité
• Construire une présence pérenne et durable sur le web

Alors, prêt à vous lancer ? La route du SEO est longue, mais tellement gratifiante ! En appliquant les conseils de ce guide pas à pas, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour doper votre référencement naturel et atteindre vos objectifs business.

N’oubliez pas que le SEO n’est pas une discipline isolée, mais une composante essentielle de votre stratégie digitale globale. Pour être réellement efficace, votre référencement doit s’intégrer dans une approche omnicanale et cohérente, en synergie avec vos actions de content marketing, de social media, de publicité en ligne…

Gardez aussi en tête que le SEO évolue en permanence, au gré des mises à jour de Google et des nouvelles tendances du search. Ce qui fonctionne aujourd’hui ne fonctionnera pas nécessairement demain. Pour rester dans la course, vous devrez faire preuve d’agilité et vous adapter sans cesse aux changements.

Mais une chose est sûre : les fondamentaux du SEO, eux, ne changeront pas. La qualité, la pertinence et l’utilité seront toujours les maîtres mots d’un référencement réussi. En misant sur un contenu de valeur, une expérience utilisateur optimale et des liens de confiance, vous construirez les bases solides d’un SEO pérenne.

Alors, à vous de jouer ! Foncez expérimenter, tester, analyser, itérer… Le meilleur moyen d’apprendre le SEO, c’est encore de le pratiquer. Armé des connaissances de ce guide et d’une bonne dose de curiosité, vous avez toutes les cartes en main pour devenir un pro du référencement naturel.

Et si la tâche vous semble ardue, n’hésitez pas à vous entourer. De nombreux experts et agences SEO peuvent vous accompagner pour auditer votre site, définir votre stratégie et booster votre trafic organique. Chez Digit’All Consulting, nous serions ravis de vous aider à atteindre vos objectifs de visibilité et de croissance. Contactez-nous pour en discuter !

D’ici là, foncez expérimenter les techniques de ce guide. Testez, analysez, ajustez… C’est en forgeant qu’on devient forgeron. Avec un peu de pratique et de persévérance, vous aussi deviendrez un maître en SEO. Alors, prêt à gravir les échelons de Google ? Le sommet n’attend plus que vous !