Comment utiliser les données structurées pour booster son SEO
Vous avez un site web et vous cherchez à améliorer son référencement naturel ? Vous avez sûrement déjà optimisé son contenu, sa vitesse de chargement, son maillage interne… Mais avez-vous pensé aux données structurées ? Derrière ce terme technique se cache un levier SEO puissant, encore trop peu utilisé. Pourtant, en « parlant » directement aux moteurs de recherche, les données structurées peuvent considérablement booster votre visibilité, votre trafic et vos conversions. On vous explique tout.
Que sont les données structurées ?
Les données structurées sont un système de balises qui permettent de fournir des informations supplémentaires aux moteurs de recherche sur le contenu d’une page web. Concrètement, il s’agit d’ajouter un balisage spécifique autour de certaines données clés (nom de l’entreprise, avis clients, FAQ…), afin que Google puisse les interpréter et les afficher de façon plus riche dans ses résultats.
Le format le plus courant est le Schema.org, un vocabulaire de balises standardisé, créé conjointement par Google, Bing, Yahoo et Yandex. Mais on trouve aussi le JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), le Microdata ou le RDFa. Rassurez-vous, nul besoin d’être un expert en code pour utiliser ces formats. Des outils existent pour vous aider (on y reviendra).
Pourquoi utiliser les données structurées en SEO ?
L’intérêt principal des données structurées est d’optimiser l’affichage de votre site dans les résultats de recherche. En « balisant » certaines informations, vous permettez à Google de mieux comprendre le contenu et le contexte de vos pages. Et donc de les présenter de façon plus attractive et pertinente aux internautes, sous forme de rich snippets (extraits enrichis).
Par exemple, si vous avez une page Avis clients avec des données structurées, Google pourra afficher directement votre note et le nombre d’avis sous votre lien, dans les SERP. Idem pour une page Événement, avec les dates, le lieu et le prix mis en avant. Ou encore pour une FAQ, avec la liste des questions-réponses intégrée aux résultats.
Ces rich snippets ont plusieurs avantages :
- Ils attirent l’œil de l’internaute et augmentent votre taux de clic (CTR)
- Ils apportent des informations utiles qui qualifient le clic et diminuent votre taux de rebond
- Ils renforcent votre crédibilité et votre légitimité sur votre thématique
Cerise sur le gâteau, les données structurées peuvent aussi vous aider à décrocher la fameuse position 0, c’est-à-dire l’extrait optimisé qui s’affiche tout en haut des résultats. Une place de choix pour booster votre trafic ! Selon une étude de Search Engine Watch, la position 0 génère en moyenne 32,3% de clics en plus que la position 1 classique.
Quelles données structurées utiliser en priorité ?
Il existe des dizaines de types de données structurées, adaptées à tous les secteurs et types de contenu. Mais certaines sont particulièrement intéressantes pour le SEO, car elles répondent à des intentions de recherche fréquentes. En voici 5 à mettre en place en priorité sur votre site :
- Les avis clients (AggregateRating) : pour afficher votre note globale et le nombre d’avis directement dans les SERP. Idéal si vous avez beaucoup d’avis positifs sur votre site ou sur des plateformes tierces (Google My Business, TrustPilot…). Les avis sont un critère de choix important pour les internautes.
- La FAQ (FAQPage) : pour afficher un extrait de vos questions-réponses les plus fréquentes dans les résultats. Très utile pour gagner en visibilité sur des requêtes informationnelles et capter du trafic qualifié. N’hésitez pas à optimiser vos FAQ avec les principales questions de vos clients/prospects.
- Les articles (Article) : pour identifier vos contenus éditoriaux et leur donner plus de chances d’apparaître dans les résultats, voire en position 0. Pensez à bien baliser le titre, le chapô, l’auteur, la date de publication… Et à optimiser vos articles avec les bons mots-clés, comme expliqué dans notre guide du SEO éditorial.
- Les événements (Event) : pour mettre en avant vos dates de concerts, spectacles, conférences, formations… dans les SERP. En indiquant le nom de l’événement, le lieu, les horaires et le tarif, vous facilitez la décision de vos prospects. Vous pouvez même ajouter un bouton pour réserver en direct.
- Les produits (Product) : pour enrichir vos fiches produits avec des infos clés comme le prix, la disponibilité, les avis, les variantes… Des données très utiles pour les e-commerçants, qui peuvent ainsi se démarquer de la concurrence dans les résultats de Google. À coupler avec les données LocalBusiness si vous avez des points de vente physiques.
Bien sûr, cette liste n’est pas exhaustive. Selon votre activité et vos objectifs, vous pouvez aussi utiliser les données structurées VideoObject (pour vos vidéos), Recipe (pour vos recettes), JobPosting (pour vos offres d’emploi)… N’hésitez pas à consulter la documentation Schema.org pour voir toutes les possibilités.
Comment mettre en place les données structurées ?
Maintenant que vous savez quelles données structurées utiliser, reste à les implémenter sur votre site. Pas de panique, même si vous n’êtes pas un pro du code, des solutions existent :
- Plugins WordPress : si vous avez un site WordPress, vous pouvez utiliser des extensions comme Schema & Structured Data for WP, qui vous permettent de générer facilement vos balisages Schema.org. Il suffit de remplir les champs correspondants (titre, description, image…) pour chaque type de contenu. Certains thèmes WordPress intègrent aussi des options de données structurées.
- Outils en ligne : pour les autres CMS ou les sites en HTML, vous pouvez passer par des générateurs en ligne comme le Structured Data Markup Helper de Google. Sélectionnez votre type de données (article, événement, produit…), entrez l’URL de votre page et surlignez les éléments à baliser. L’outil génère ensuite le code à intégrer dans votre page.
- À la main : si vous êtes à l’aise avec le code, vous pouvez aussi ajouter manuellement les balises Schema.org ou JSON-LD dans le code source de vos pages. C’est la solution la plus flexible, mais aussi la plus technique. Référez-vous à la documentation Schema.org pour connaître les propriétés à utiliser pour chaque type de données.
Une fois vos données structurées en place, utilisez l’outil de test des données structurées de Google pour vérifier qu’elles sont bien reconnues et valides. Corrigez les éventuelles erreurs jusqu’à obtenir 0 avertissement.
Dernière étape : surveillez l’apparition de vos rich snippets dans les SERP. Cela peut prendre quelques jours ou semaines, le temps que Google crawle vos pages et intègre les données. Vous pouvez suivre l’évolution dans votre rapport « Améliorations » de la Google Search Console.
Conclusion
On l’a vu, les données structurées sont un formidable moyen de communiquer avec Google et d’optimiser votre affichage dans les résultats de recherche. En balisantles informations clés de vos pages, vous aidez les moteurs à mieux comprendre et valoriser votre contenu. Résultat : plus de visibilité, de trafic et de conversions pour votre site !
Alors n’attendez plus pour structurer vos données. Commencez par les types les plus stratégiques pour votre activité (avis, FAQ, articles…), puis étendez progressivement à d’autres formats. Veillez à respecter les bonnes pratiques Schema.org et à tester régulièrement vos pages. Les rich snippets deviendront vite vos meilleurs alliés SEO !
Besoin d’aide pour identifier et implémenter les données structurées les plus pertinentes pour votre site ? Chez Digit’All Consulting, nous vous accompagnons dans votre stratégie de référencement naturel et de contenu. Nous pouvons auditer votre site, vous recommander les types de données à cibler et les intégrer pour vous. Contactez-nous pour booster votre SEO grâce aux données structurées !