Comment optimiser son site pour la recherche vocale en 2024 ?

« OK Google, quels sont les meilleurs restaurants italiens près de chez moi ? »
« Dis Siri, quel temps fera-t-il demain à Paris ? »
« Alexa, comment faire un tiramisu ? »

Vous avez sûrement déjà entendu (ou prononcé) ce genre de phrases. Normal, puisque selon une étude de Juniper Research, plus de 50% des recherches en ligne seront vocales d’ici 2024. Confort, rapidité, aspect ludique… La recherche par la voix séduit de plus en plus d’internautes, notamment sur mobile.

Pour les marques, c’est un nouveau défi SEO à relever. Car les requêtes vocales ont leurs spécificités : elles sont plus longues, conversationnelles, souvent locales… Bref, elles changent la donne en matière de référencement. Alors, comment adapter sa stratégie de contenu pour répondre à ces nouvelles habitudes ? On vous guide.

Parlez comme vos clients

Premier réflexe pour optimiser son site pour la recherche vocale : intégrer des mots-clés qui collent aux requêtes orales. Exit les phrases simplistes du type « restaurant italien Paris ». Place aux tournures naturelles, proches du langage parlé : « Quel est le meilleur restaurant italien à Paris ? » ou « Où manger une bonne pizza près de moi ? ».

Pour trouver ces fameux mots-clés conversationnels, penchez-vous sur les suggestions de recherche Google, scrutez les « People also ask » ou utilisez des outils comme Answer The Public. Vous identifierez ainsi les questions les plus fréquentes dans votre secteur. À intégrer ensuite dans vos contenus de façon fluide et pertinente.

Apportez des réponses concises

Quand un internaute pose une question à un assistant vocal, il attend une réponse claire et immédiate. Pas question de le noyer sous un long paragraphe ou de le renvoyer vers une page. L’idée est donc de fournir l’information la plus précise et synthétique possible. C’est ce qu’on appelle des micro-contenus.

Concrètement, cela peut prendre la forme d’une définition de 2-3 phrases, d’une liste à puces, d’un petit tableau comparatif… L’essentiel est d’aller droit au but, en apportant une vraie valeur ajoutée. Vous augmenterez ainsi vos chances d’apparaître dans les featured snippets de Google, très prisés pour les réponses vocales.

Structurez vos pages pour le featured snippet

Les featured snippets (ou extraits optimisés), ce sont ces encadrés qui apparaissent tout en haut des résultats Google, juste après les annonces. Ils répondent directement à la requête de l’internaute, sans même avoir à cliquer sur un lien. Et devinez quoi ? Dans 80% des cas, c’est le contenu du featured snippet qui est lu par l’assistant vocal.

Pour optimiser vos pages pour cette fameuse position 0, quelques astuces :

• Insérez la question de l’internaute dans un titre H2 ou H3
• Rédigez la réponse juste en dessous, dans un paragraphe court (40-50 mots)
• Utilisez des listes à puces ou numérotées pour les réponses plus longues
• Ajoutez une image légendée, avec un texte alternatif optimisé

Soignez vos fiches d’établissemenent Google My Business

Les requêtes vocales ont souvent une dimension locale, surtout sur mobile. « Restaurants près de moi », « horaires Monoprix Marseille », « tarifs parking Louvre »… Pour y répondre, Google s’appuie en priorité sur les fiches Google My Business des établissements concernés. D’où l’importance d’optimiser la vôtre !

Soyez le plus complet possible en renseignant :

• Votre nom exact, adresse et numéro de téléphone
• Vos horaires d’ouverture
• Votre site web et vos réseaux sociaux
• Des photos de qualité
• Une catégorie et des attributs pertinents
• Une description avec vos mots-clés principaux

Incitez également vos clients à laisser des avis, qui renforcent votre crédibilité. Plus votre fiche sera riche et à jour, plus vous aurez de chances de sortir dans les recherches vocales locales.

Prévoyez une FAQ

Autre astuce pour capter le trafic vocal : créer une FAQ sur votre site. C’est l’endroit idéal pour lister les questions récurrentes de vos clients/prospects et y répondre de façon concise. Un vrai plus pour votre référencement naturel, à condition de respecter quelques règles :

• Intégrez vos mots-clés dans les questions, sans en abuser
• Répondez de façon claire et factuelle, en 2-3 phrases
• Structurez semantiquement votre FAQ avec des balises H1, H2…
• Ajoutez des microdonnées FAQ schema pour aider Google à vous positionner

Vous pouvez même aller plus loin en développant des pages de contenu dédiées aux questions les plus fréquentes. De quoi renforcer votre statut d’expert et votre présence sur la recherche vocale.

Optimisez la vitesse et l’ergonomie mobile

Dernier point, et non des moindres : l’expérience utilisateur. Google le répète, un site lent et peu ergonomique sur smartphone sera forcément pénalisé dans ses résultats, y compris vocaux. Veillez donc à :

• Réduire votre temps de chargement sous la barre des 3 secondes
• Opter pour un design responsive, qui s’adapte à tous les écrans
• Privilégier une navigation simple et intuitive
• Proposer des boutons assez gros pour être facilement cliquables

Autant de bonnes pratiques qui profiteront à la fois à vos visiteurs… et à votre SEO. Car un internaute qui trouve rapidement une réponse pertinente sur votre site aura toutes les raisons d’y revenir. Et de le recommander, vocalement ou non !

Conclusion

La recherche vocale est en passe de révolutionner notre façon de chercher de l’information en ligne. Une tendance de fond que les entreprises doivent dès maintenant intégrer dans leur stratégie SEO. En adaptant son contenu et ses pages aux requêtes orales, on multiplie ses chances d’être lu par Siri, Alexa ou Google Assistant. Et donc de capter un trafic qualifié et engagé.

Besoin d’aide pour optimiser votre site pour la recherche vocale ? Chez Digit’All Consulting, nous vous accompagnons pour identifier les mots-clés pertinents, créer du contenu adapté et améliorer votre positionnement sur les assistants vocaux. Contactez-nous pour préparer votre site aux défis SEO de demain !