Comment optimiser son site pour les featured snippets (extraits enrichis) ?

Vous rêvez de voir votre site apparaître tout en haut des résultats Google, dans cet encadré bien visible qu’on appelle featured snippet ou extrait enrichi ? Vous avez raison. Cette position « zéro » offre une visibilité et un taux de clic supérieurs à la position 1 classique. Selon une étude d’Ahrefs, les featured snippets génèrent en moyenne 8,6% de clics, contre 19,6% pour la position 1.

Mais comment faire pour optimiser ses pages pour les featured snippets ? Quels types de requêtes visent ? Quelles techniques adopter ? On vous dit tout dans cet article, pour vous aider à tirer parti de cette opportunité de trafic encore sous-exploitée.

Qu’est-ce qu’un featured snippet ?

Avant d’aller plus loin, clarifions ce qu’est un featured snippet. Aussi appelé extrait enrichi en français, c’est un résultat de recherche un peu particulier qui apparaît au-dessus des résultats naturels classiques sur Google. Il se présente sous la forme d’un encadré qui répond de façon concise à la requête de l’internaute, en reprenant un extrait de la page web.

L’objectif de Google est de fournir la réponse la plus pertinente possible directement dans la SERP, sans que l’utilisateur ait besoin de cliquer. Les featured snippets peuvent prendre différentes formes selon la requête :

• Un paragraphe (pour les questions ouvertes)
• Une liste à puces (pour les listes d’éléments)
• Un tableau (pour les comparaisons et classements)
• Une image (pour les visuels explicatifs)

Introduits en 2014, les featured snippets occupent aujourd’hui environ 12% des pages de résultats selon une étude de Semrush. Mais ce chiffre peut monter jusqu’à 40% pour certaines requêtes, notamment les questions. D’où l’intérêt de les cibler dans sa stratégie SEO.

Quels types de requêtes ciblent les featured snippets ?

Toutes les requêtes ne sont pas propices aux extraits enrichis. Pour apparaître en position zéro, votre contenu doit répondre à une intention de recherche bien précise. En général, Google affiche des featured snippets pour :

• Les questions directes (comment, pourquoi, quand, où…)
• Les comparaisons (X vs Y, différence entre X et Y…)
• Les définitions (qu’est-ce que, définition de…)
• Les listes et classements (les meilleurs, top 10…)
• Les recettes et tutoriels (ingrédients, étapes, instructions…)

L’idée est de fournir une réponse rapide et factuelle à l’internaute, sans qu’il ait besoin de chercher plus loin. Si votre contenu correspond à ce type d’intention, vous avez toutes les chances de décrocher le précieux sésame.

Pour identifier les opportunités de featured snippets sur votre thématique, plusieurs outils à votre disposition :

• Tapez vos mots-clés dans Google et repérez les requêtes qui génèrent déjà des extraits enrichis. Notez le type de snippet (paragraphe, liste, tableau) pour adapter votre contenu.
• Utilisez des outils comme AnswerThePublic ou Keyword Tool pour trouver des questions pertinentes liées à vos mots-clés principaux.
• Analysez les suggestions de recherche Google (en bas de page) qui commencent par « comment », « pourquoi », « meilleur »…
• Étudiez les « People Also Ask » qui s’affichent pour vos requêtes cibles, ce sont souvent des questions propices aux featured snippets.

En croisant ces différentes sources, vous devriez identifier un bon nombre de requêtes à fort potentiel sur lesquelles vous positionner.

Comment optimiser son contenu pour les featured snippets ?

Une fois vos requêtes cibles identifiées, place à l’optimisation ! L’objectif est de formater votre contenu de façon à ce qu’il ait le plus de chances d’être sélectionné par Google comme extrait enrichi. Voici les principales techniques à appliquer.

Structurez votre contenu avec des titres et sous-titres (hn)

Pour les requêtes de type question, le plus efficace est de reprendre mot pour mot la question de l’internaute dans un titre de niveau 2 ou 3 (H2 ou H3). Puis de rédiger juste en dessous un paragraphe court (40-50 mots) qui répond de façon claire et concise à la question.

Cette structure en H2 + paragraphe facilite le travail de Google qui n’a plus qu’à reprendre votre extrait tel quel dans son featured snippet. Veillez à ce que votre paragraphe soit auto-suffisant et compréhensible sans le reste de l’article.

Si besoin, vous pouvez compléter avec des informations supplémentaires, mais l’essentiel est d’aller droit au but dans les premières lignes.

Utilisez des listes à puces ou numérotées

Pour les featured snippets de type « liste », le plus simple est d’intégrer une liste à puces (ul) ou numérotée (ol) dans votre contenu. Chaque élément de la liste doit être une phrase courte et percutante, facile à lire et à comprendre.

Évitez les listes trop longues qui ne rentreront pas dans l’extrait. Limitez-vous à 8 éléments maximum, quitte à faire plusieurs listes si besoin. Et n’oubliez pas d’introduire votre liste par un titre explicite au format H2 ou H3.

Ajoutez une définition en début d’article

Si vous ciblez une requête de type « qu’est-ce que » ou « définition de », le plus efficace est de placer votre définition dès le début de votre contenu, juste après le titre H1. Rédigez une phrase concise et percutante qui explique le concept de façon simple et claire.

Vous pouvez ensuite développer votre définition dans les paragraphes suivants, mais l’essentiel est que Google puisse trouver facilement votre définition sans avoir à la chercher dans tout l’article.

Soignez votre mise en page

Au-delà du fond, la forme de votre contenu compte aussi beaucoup pour les featured snippets. Plus votre article sera facile à lire et à scanner, plus Google aura de chances de le sélectionner. Quelques bonnes pratiques :

• Utilisez des paragraphes courts (2-3 phrases), avec une seule idée par paragraphe
• Mettez en gras les mots et expressions clés pour les faire ressortir
• Ajoutez des sauts de ligne et des espaces pour aérer votre texte
• Illustrez vos propos avec des images légendées et optimisées (balise alt)
• Intégrez des puces, des numéros et des tableaux pour structurer l’information

L’idée est de faciliter au maximum le travail de Google pour qu’il identifie rapidement les informations les plus pertinentes à afficher dans son extrait.

Optimisez vos images pour les featured snippets

Depuis 2018, Google affiche de plus en plus de featured snippets avec des images, notamment pour les requêtes de type « comment » ou les recettes. Pour optimiser vos contenus visuels, pensez à :

• Utiliser des images de bonne qualité et de taille suffisante (minimum 1200 pixels de large)
• Nommer vos fichiers avec des mots-clés descriptifs (exemple : recette-pancakes.jpg)
• Renseigner la balise alt de vos images avec une description précise de ce qu’elles représentent
• Placer vos images au plus près des paragraphes qu’elles illustrent
• Ajouter une légende sous vos images pour donner plus de contexte

En appliquant ces bonnes pratiques, vous augmentez vos chances de voir vos images apparaître dans les extraits enrichis, ce qui boostera encore plus votre trafic.

Quelques conseils complémentaires

En plus de l’optimisation on-page, voici quelques astuces supplémentaires pour maximiser vos chances d’obtenir des featured snippets :

• Travaillez votre maillage interne en plaçant des liens vers vos contenus optimisés depuis vos pages les plus fortes (page d’accueil, rubriques…). Cela renforcera leur autorité.

• Vérifiez régulièrement vos performances sur la Google Search Console. Vous pourrez ainsi voir pour quelles requêtes vous apparaissez déjà en position zéro et sur lesquelles vous avez encore une marge de progression.

• Surveillez vos concurrents qui obtiennent des featured snippets et analysez leur structure de contenu. Vous pourrez vous en inspirer (sans copier bien sûr) pour optimiser vos propres pages.

• Mettez à jour et enrichissez régulièrement vos contenus pour maintenir leur fraîcheur et leur exhaustivité. Les featured snippets ont tendance à favoriser les contenus récents et complets.

• N’hésitez pas à poser directement la question à vos visiteurs en fin d’article, pour les inciter à cliquer et à s’engager sur votre contenu. Exemple : « Alors, vous avez trouvé cet article utile ? Dites-le nous en commentaire ! ». L’engagement est un signal fort pour Google.

En appliquant ces différentes techniques, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour décrocher le Graal des featured snippets. Mais n’oubliez pas que c’est un travail de longue haleine qui demande de la régularité et de la persévérance. Les résultats ne seront pas immédiats, mais sur la durée, vous verrez votre trafic organique décoller grâce à ces précieux extraits.

Conclusion

Les featured snippets représentent une opportunité unique de booster sa visibilité et son trafic organique en se positionnant au-dessus des résultats classiques. En identifiant les bonnes requêtes et en optimisant son contenu de façon stratégique, on peut rapidement voir ses efforts récompensés.

Bien sûr, cela demande de revoir sa façon de concevoir et de rédiger son contenu, en adoptant une approche plus orientée question-réponse. Mais le jeu en vaut la chandelle. Avec un peu de pratique et de persévérance, vous aussi vous pouvez tirer parti de ce levier SEO encore trop souvent négligé.

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