Étude de cas : Comment Dôme Collection a triplé son CA en 3 mois grâce à une refonte SEO-friendly

Secteur : Location de luxe – Villas, mas, chalets, yachts
Localisation : France et international
Site web : dome-collection.com
Durée de la mission : Prestation ponctuelle (one shot)
Type de prestation : Accompagnement refonte design + SEO
Date de l’étude : Janvier 2026

Dôme Collection est une entreprise spécialisée dans la location de propriétés de luxe en France et à l’étranger : villas d’exception, mas provençaux, chalets alpins, yachts de prestige. Leur clientèle est composée d’entreprises (séminaires, événements) et de particuliers fortunés en quête d’expériences exclusives.

En octobre 2025, Dôme Collection a décidé de refondre entièrement son site web pour améliorer le design, l’expérience utilisateur et la performance technique. Cependant, une refonte de site comporte toujours un risque majeur : perdre son référencement naturel et voir son trafic s’effondrer.

Situation initiale (avant la refonte)

• Trafic organique quasi inexistant : le site ne générait presque aucun visiteur depuis les moteurs de recherche
• Aucun positionnement SEO sur les mots-clés stratégiques
• 2 contacts/mois générés par le site web
• 16 000€ de chiffre d’affaires mensuel
• Site vieillissant : design dépassé, performance technique médiocre, structure non optimisée pour le SEO

Le constat était clair : la refonte était nécessaire pour moderniser le site, mais elle devait impérativement intégrer une dimension SEO pour ne pas perdre les quelques positions existantes et surtout pour construire une base solide pour le référencement futur.

En collaboration avec les dirigeants de Dôme Collection et leur agence web, nous avons défini des objectifs précis :

1. Accompagner la refonte du site pour garantir sa compatibilité SEO
2. Optimiser les pages principales avant et après la refonte
3. Mettre en place les redirections 301 pour préserver le référencement existant
4. Structurer le site en silos géographiques pour faciliter le référencement local
5. Augmenter le nombre de demandes de contact qualifiées
6. Générer un retour sur investissement rapide malgré un secteur ultra-concurrentiel

Pour atteindre ces objectifs, nous avons mis en place une stratégie SEO adaptée au contexte d’une refonte de site dans un secteur très concurrentiel.

Audit technique et contenu complet (avant refonte)

Avant de lancer la refonte, nous avons réalisé un audit approfondi du site existant pour identifier :

• Les pages qui généraient du trafic (même faible)
• Les mots-clés sur lesquels le site était positionné
• Les backlinks existants
• Les erreurs techniques à ne pas reproduire sur le nouveau site
• Les opportunités d’optimisation pour le nouveau site

Résultat : Nous avons établi une cartographie complète du site existant pour sécuriser la transition.

Optimisation des pages principales avant refonte

Avant de basculer sur le nouveau site, nous avons optimisé les pages principales de l’ancien site :

• Réécriture des contenus des pages villas, mas, chalets, yachts
• Optimisation des balises Title et Meta Description
• Structuration du contenu avec des balises Hn cohérentes
• Intégration des mots-clés stratégiques

Objectif : Partir sur une base de contenu optimisé qui serait ensuite migrée sur le nouveau site.

Mise en place des redirections 301

C’est l’étape la plus critique d’une refonte de site. Nous avons :

• Identifié toutes les URLs de l’ancien site
• Mappé chaque ancienne URL vers sa nouvelle URL correspondante
• Mis en place des redirections 301 permanentes pour préserver le référencement
• Vérifié que toutes les redirections fonctionnaient correctement après la mise en ligne

Résultat : Aucune perte de référencement lors de la bascule. Les positions existantes ont été préservées.

Structuration en silos géographiques

Pour faciliter le référencement local dans un secteur ultra-concurrentiel, nous avons structuré le site en silos géographiques :

Architecture mise en place :

• Page principale « Location de luxe »
• Pages régions (Provence, Alpes, Côte d’Azur, etc.)
• Pages départements (Var, Alpes-Maritimes, Savoie, etc.)
• Pages villes (Saint-Tropez, Cannes, Courchevel, etc.)

Chaque page a été optimisée pour des mots-clés locaux :

• « location luxe + région »
• « location villa luxe + ville »
• « location yacht + ville »
• « séminaire luxe + région »

Objectif : Capter le trafic local et se positionner progressivement sur des requêtes géolocalisées, moins concurrentielles que les requêtes génériques nationales.

Optimisation des pages destinations

Les pages « destinations » (par région, département, ville) ont été le levier principal de notre stratégie :

• Rédaction de contenus uniques et détaillés pour chaque destination (300 à 500 mots)
• Intégration des mots-clés stratégiques de manière naturelle
• Ajout de balises Title et Meta Description optimisées pour chaque localité
• Structuration du contenu avec des balises Hn (H1, H2, H3)
• Optimisation des images (alt text avec mention de la destination)
• Maillage interne entre les pages destinations

Résultat : Chaque page destination est devenue une porte d’entrée potentielle pour les recherches locales de location de luxe.

Suivi post-refonte et analyse des résultats

Après la mise en ligne du nouveau site (octobre 2025), nous avons :

• Suivi quotidiennement les performances SEO (positions, trafic, impressions)
• Identifié et corrigé rapidement les éventuels problèmes techniques
• Analysé les premières remontées dans les résultats de recherche
• Ajusté les contenus en fonction des premières données

Résultat : Une montée en puissance rapide et régulière du référencement.

Après seulement 3 mois (octobre 2025 – janvier 2026), les résultats sont impressionnants, notamment en termes de conversions et de chiffre d’affaires.

Trafic organique : croissance continue

Avant refonte : Trafic quasi inexistant
Après refonte (3 mois) : Environ 90 visiteurs/mois et en forte croissance
Tendance : Courbe en progression constante depuis novembre 2025

Note : Le trafic est encore modeste, mais la tendance est très positive. Dans un secteur aussi concurrentiel que la location de luxe, cette croissance est un excellent signal.

Positionnement Google : début de 2ème page

Avant refonte : Aucun positionnement SEO
Après refonte : Position moyenne de 11,8 (début de 2ème page)
Tendance : Plusieurs mots-clés commencent à apparaître en 1ère page

Exemples de mots-clés ciblés :

• « séminaire luxe »
• « location luxe + ville/département/région » (ex: « location luxe provence », « location luxe var »)
• « location yacht + ville/département/région » (ex: « location yacht cannes », « location yacht saint-tropez »)

Pourquoi ces mots-clés ?

Dans le secteur de la location de luxe, il est très difficile de se positionner rapidement sur des requêtes génériques nationales sans stratégie de netlinking massive ou budget SEO conséquent. Nous avons donc privilégié une approche SEO local pour capter progressivement du trafic qualifié sur des requêtes géolocalisées.

Conversions : +350%

Avant refonte : 2 contacts/mois
Après refonte : 9 contacts/mois
Progression : +350% de demandes de contact qualifiées

Cette augmentation spectaculaire des conversions s’explique par :

• Un design modernisé et une meilleure expérience utilisateur
• Des pages mieux optimisées pour la conversion
• Un trafic plus qualifié grâce au SEO local

Chiffre d’affaires : +181%

Avant refonte : 16 000€/mois
Après refonte : 45 000€/mois
Progression : +181% de chiffre d’affaires

C’est le résultat le plus impressionnant de cette mission. En seulement 3 mois, Dôme Collection a quasiment triplé son chiffre d’affaires mensuel.

Comment expliquer cette croissance ?

• Augmentation du nombre de contacts qualifiés (de 2 à 9/mois)
• Meilleure conversion grâce à un site modernisé et professionnel
• Panier moyen élevé dans le secteur du luxe (une seule location peut générer plusieurs milliers d’euros)
• Confiance renforcée grâce à un site au design premium

ROI exceptionnel : 1€ investi = 12€ générés

Grâce à notre accompagnement lors de la refonte, Dôme Collection a obtenu un retour sur investissement de 1 pour 12 : pour chaque euro investi dans l’optimisation SEO, 12€ de chiffre d’affaires supplémentaire ont été générés.

Évolution du trafic organique de Dôme Collection depuis la refonte (octobre 2025 – janvier 2026). On observe une croissance continue et régulière des clics et des impressions.

Données clés visibles :

• 184 clics totaux sur 16 mois (dont la majorité depuis octobre 2025)
• 6 420 impressions (visibilité sur Google)
• CTR moyen : 2,9% (bon pour un site en phase de démarrage SEO)
• Position moyenne : 11,8 (début de 2ème page, avec plusieurs mots-clés en 1ère page)

Premiers résultats significatifs : dès 2-3 mois

Dès les 2-3 mois suivant la refonte (décembre 2025 – janvier 2026), nous avons constaté :

• Une augmentation notable du trafic organique
• Les premières pages commençant à se positionner en 1ère et 2ème page Google
• Une hausse significative des demandes de contact
• Une progression spectaculaire du chiffre d’affaires

Pourquoi des résultats aussi rapides ?

• Optimisation SEO intégrée dès la conception du nouveau site
• Redirections 301 bien gérées (pas de perte de référencement)
• Contenu optimisé avant la refonte, puis migré sur le nouveau site
• Structure en silos géographiques claire et cohérente
• Secteur de niche avec un panier moyen élevé (quelques conversions suffisent à générer un CA important)

Une refonte SEO-friendly

Contrairement à de nombreuses refontes de sites qui se soldent par une perte de trafic et de positions, la refonte de Dôme Collection a été un succès grâce à :

• Un accompagnement SEO dès la phase de conception
• Une optimisation des contenus avant la migration
• Des redirections 301 parfaitement gérées
• Un suivi post-refonte rigoureux

Leçon : Une refonte de site doit impérativement intégrer une dimension SEO pour ne pas perdre son référencement et idéalement pour l’améliorer.

Une approche SEO local dans un secteur ultra-concurrentiel

Le secteur de la location de luxe est extrêmement concurrentiel au niveau national. Les grandes plateformes (Airbnb Luxe, Abritel, etc.) dominent les résultats de recherche sur les requêtes génériques.

Nous avons donc privilégié une approche SEO local pour capter du trafic qualifié sur des requêtes géolocalisées :

• « location luxe + région »
• « location villa luxe + ville »
• « location yacht + ville »
• « séminaire luxe + région »

Cette stratégie a permis de se positionner progressivement sans avoir à affronter directement les géants du secteur.

Une structure en silos géographiques

L’architecture du site en silos géographiques (régions > départements > villes) a permis de :

• Faciliter le crawl des moteurs de recherche
• Renforcer la cohérence thématique de chaque page
• Optimiser le maillage interne
• Cibler précisément les recherches locales

Un secteur de niche à forte valeur ajoutée

Dans le secteur du luxe, le panier moyen est très élevé. Une seule location de villa ou de yacht peut générer plusieurs milliers d’euros de chiffre d’affaires.

Résultat : même avec un trafic encore modeste (90 visiteurs/mois), les conversions générées (9 contacts/mois) suffisent à générer un chiffre d’affaires important (45 000€/mois).

Leçon : Dans certains secteurs, la qualité du trafic prime sur la quantité. Mieux vaut 90 visiteurs ultra-qualifiés que 10 000 visiteurs non ciblés.

Des résultats business avant les résultats SEO

Ce cas démontre qu’il n’est pas nécessaire d’être en 1ère position sur Google pour générer des résultats business significatifs. Avec une position moyenne de 11,8 (début de 2ème page), Dôme Collection a réussi à :

• Multiplier ses contacts par 4,5
• Tripler son chiffre d’affaires

Leçon : Le SEO ne se résume pas aux positions Google. L’objectif final est de générer du business, et cela peut se faire même sans être en top 3.

La mission initiale était une prestation ponctuelle (one shot) pour accompagner la refonte. Les résultats obtenus en 3 mois sont très encourageants. Voici les axes de développement prévus pour continuer à faire croître Dôme Collection :

Stratégie SEA (Google Ads)

Le client souhaite développer rapidement son entreprise. Nous allons donc mettre en place des campagnes Google Ads pour :

• Générer du trafic immédiat sur les mots-clés stratégiques
• Compléter le SEO avec du référencement payant
• Tester différents messages et offres
• Accélérer la croissance du chiffre d’affaires

Optimisation continue

• Mise à jour régulière des contenus pour maintenir et améliorer les positions
• Ajout de nouvelles pages destinations (nouvelles villes, nouvelles régions)
• Amélioration des taux de conversion sur les pages clés

Stratégie de netlinking (optionnel)

Pour accélérer le référencement sur les mots-clés génériques nationaux, une stratégie de netlinking pourra être envisagée :

• Acquisition de backlinks de qualité sur des sites thématiques (luxe, voyage, immobilier)
• Partenariats avec des blogs et médias spécialisés
• Relations presse pour obtenir des mentions dans la presse lifestyle

Le cas Dôme Collection démontre qu’une refonte de site peut être une opportunité de booster son référencement et son chiffre d’affaires, à condition d’intégrer une dimension SEO dès la conception.

Que vous soyez dans le luxe, l’immobilier, le tourisme, l’e-commerce ou tout autre secteur, nous pouvons vous accompagner dans votre projet de refonte pour garantir une transition réussie et des résultats rapides.

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