Étude de cas : Comment Kovalex a doublé ses contacts en 3 mois grâce à l’optimisation SEO locale

Secteur : Juridique – Cabinet d’avocats multi-sites
Localisation : Bretagne (présence dans tous les départements bretons)
Site web : kovalex.fr
Durée de la mission : 3 mois (résultats mesurés sur 16 mois)
Type de prestation : Référencement naturel (SEO local)
Date de l’étude : Janvier 2026

• Kovalex est un cabinet d’avocats implanté dans tous les départements bretons : Finistère, Côtes-d’Armor, Morbihan et Ille-et-Vilaine. Le cabinet dispose de plusieurs bureaux répartis dans les principales villes de Bretagne (Brest, Morlaix, Saint-Brieuc, Guingamp, Quimper, etc.) et propose des services juridiques variés.

  Malgré une présence physique forte en Bretagne et une réputation établie, le site web de Kovalex n’exploitait pas pleinement son potentiel de visibilité sur Google.

  Situation initiale (avant notre intervention)

  • Trafic organique difficile à évaluer : Google Search Console n’était même pas installé sur le site, ce qui rendait impossible le suivi des performances SEO
  • Positionnement SEO local embryonnaire : quelques clics sur le nom de l’entreprise, mais peu de visibilité sur les requêtes stratégiques « avocat + ville »
  • 15 contacts/mois générés par le site web
  • Autorité de domaine existante : le site était ancien et disposait déjà d’une certaine crédibilité aux yeux de Google
  • Pages non optimisées : les pages principales (pages « Cabinet » et « Avocat ») n’étaient pas structurées pour le référencement local

  Le constat était clair : le site avait du potentiel (autorité, ancienneté, présence multi-sites), mais les pages n’étaient pas optimisées pour capter le trafic local sur les requêtes stratégiques du secteur juridique.

En collaboration avec les dirigeants de Kovalex, nous avons défini des objectifs précis et ambitieux :

1. Positionner le cabinet sur les mots-clés stratégiques « avocat + ville » dans toutes les villes où Kovalex est implanté
2. Augmenter la visibilité locale sur des requêtes à fort volume de recherche
3. Générer davantage de demandes de contact qualifiées depuis le site web
4. Exploiter l’autorité existante du site pour obtenir des résultats rapides
5. Installer les outils de suivi (Google Search Console) pour mesurer les performances

Pour atteindre ces objectifs, nous avons mis en place une stratégie SEO axée sur l’optimisation technique et locale, sans création de contenu additionnel.

Installation et configuration de Google Search Console

Première étape indispensable : installer Google Search Console pour pouvoir mesurer les performances du site et identifier les opportunités d’optimisation.

Résultat : Mise en place d’un suivi précis des clics, impressions, positions et CTR sur les mots-clés stratégiques.

Audit technique et contenu complet

Nous avons réalisé un audit approfondi du site Kovalex pour identifier tous les points d’amélioration :

• Analyse de la structure du site et de l’architecture de l’information
• Vérification de la compatibilité mobile (responsive design)
• Optimisation des balises HTML (Title, Meta Description, Hn)
• Amélioration de la structure des URLs
• Optimisation du maillage interne entre les pages
• Correction des erreurs techniques (404, redirections, etc.)
• Optimisation de la vitesse de chargement

Résultat : Le site est devenu techniquement irréprochable pour le référencement local.

Optimisation des pages principales

C’est le levier principal de notre stratégie. Nous avons entièrement réécrit et optimisé les pages stratégiques du site, sans créer de nouveaux contenus.

Pages « Cabinet » (par ville)

Chaque page présentant un cabinet local a été optimisée pour le SEO local :

• Réécriture complète des contenus avec intégration des mots-clés stratégiques (« avocat + ville »)
• Ajout de balises Title et Meta Description optimisées pour chaque ville
• Structuration du contenu avec des balises Hn (H1, H2, H3) cohérentes
• Intégration d’informations locales (adresse, horaires, plan d’accès)
• Optimisation des images (alt text avec mention de la ville)
• Ajout de marqueurs de données structurées (Schema.org LocalBusiness)

Pages « Avocat » (par spécialité)

Les pages présentant les avocats et leurs spécialités ont été optimisées pour renforcer l’expertise :

• Rédaction de descriptions détaillées des compétences de chaque avocat
• Intégration des mots-clés liés aux spécialités juridiques
• Structuration claire des informations (parcours, domaines d’intervention, contact)
• Optimisation des balises Title et Meta Description

Résultat : Chaque page est devenue une porte d’entrée optimisée pour les recherches locales et thématiques.

Stratégie de mots-clés concurrentiels

Contrairement à une approche classique qui privilégie les mots-clés longue traîne, nous avons ici ciblé directement des mots-clés très concurrentiels :

Mots-clés ciblés :

• « avocat morlaix » (480 recherches/mois)
• « avocat brest » (440 recherches/mois)
• « avocat saint brieuc » (1 100 recherches/mois)
• « avocat guingamp » (590 recherches/mois)
• « avocat quimper » (390 recherches/mois)

Pourquoi cette stratégie a fonctionné ?

Le site Kovalex disposait déjà d’une bonne autorité aux yeux de Google (site ancien, backlinks naturels, historique). Il ne manquait que l’optimisation on-page pour débloquer ce potentiel et se positionner rapidement sur des mots-clés très concurrentiels.

Après seulement 3 mois d’optimisation SEO, les résultats ont été spectaculaires. Les performances mesurées sur 16 mois confirment la solidité de la stratégie.

Trafic organique : 537 clics SEO/mois en moyenne

Données mesurées sur 16 mois (septembre 2024 – janvier 2026) :

• 537 clics SEO/mois en moyenne
• Hausse notable en janvier 2026 : le trafic continue de progresser

Note : Avant notre intervention, Google Search Console n’était pas installé, il est donc impossible de comparer avec l’état initial. Cependant, les 15 contacts/mois initiaux laissent penser que le trafic organique était très faible.

Positionnement Google : 75 mots-clés en 1ère page

Avant : Positionnement embryonnaire (uniquement sur le nom de marque)
Après : 75 mots-clés positionnés en 1ère page Google (positions 1 à 10)
Position moyenne globale : 11,8 sur l’ensemble des mots-clés

Exemples de mots-clés stratégiques positionnés en 1ère page :

• « avocat morlaix » (480 recherches/mois) – Position 1
• « avocat guingamp » (590 recherches/mois) – Position 4
• « avocat brest » (440 recherches/mois) – Position 7
• « avocat saint brieuc » (1 100 recherches/mois) – Position 8
• « avocat quimper » (390 recherches/mois) – Position 9

Conversions : +113%

Avant : 15 contacts/mois
Après : 32 contacts/mois
Progression : +113% de demandes de contact qualifiées

Cette augmentation significative des contacts démontre que le trafic généré est hautement qualifié : des personnes recherchant activement un avocat dans leur ville.

CTR exceptionnel : 4,4%

Le taux de clics moyen de 4,4% est particulièrement élevé pour du SEO (la moyenne nationale est de 2 à 3%). Cela s’explique par :

• Des balises Title et Meta Description optimisées et incitatives
• Un positionnement sur des requêtes à forte intention (recherche d’avocat = besoin immédiat)
• Une présence locale forte qui rassure les internautes

Évolution du trafic organique de Kovalex sur 16 mois (septembre 2024 – janvier 2026). On observe des fluctuations typiques du SEO local, avec une tendance haussière nette en début d’année 2026.

Données clés visibles :

• 8 600 clics totaux sur la période (soit 537 clics/mois en moyenne)
• 195 000 impressions (visibilité sur Google)
• CTR moyen : 4,4% (excellent pour du SEO local)
• Position moyenne : 11,8 (sur l’ensemble des mots-clés)

L’un des points les plus remarquables de cette mission a été la rapidité des résultats.

Premiers résultats significatifs : dès le 1er mois

Dès le premier mois suivant les optimisations, nous avons constaté une amélioration notable des positions Google et du trafic organique. Les pages optimisées ont rapidement grimpé dans les résultats de recherche.

Croissance par paliers

Contrairement à une croissance linéaire, les résultats de Kovalex ont progressé par paliers : chaque fois qu’une nouvelle série de pages était optimisée, on observait un bond de visibilité et de trafic.

Pourquoi des résultats aussi rapides ?

• Autorité de domaine existante : le site avait déjà une bonne crédibilité aux yeux de Google
• Optimisation ciblée : nous avons concentré nos efforts sur les pages à fort potentiel
• Mots-clés locaux : moins concurrentiels que des mots-clés nationaux
• Besoin immédiat : les recherches « avocat + ville » ont une forte intention commerciale

Une optimisation technique pure, sans création de contenu

Contrairement aux cas Neoveto et 1000 et Deux Idées où nous avons créé des dizaines d’articles de blog, la stratégie Kovalex reposait uniquement sur l’optimisation des pages existantes.

Aucun article de blog n’a été créé. Nous avons simplement réécrit et optimisé les pages « Cabinet » et « Avocat » pour les rendre conformes aux exigences du référencement local.

Cette approche démontre qu’il n’est pas toujours nécessaire de créer du contenu additionnel pour obtenir des résultats : parfois, optimiser l’existant suffit.

Exploitation de l’autorité de domaine existante

Le site Kovalex était ancien et disposait déjà d’une certaine autorité aux yeux de Google (backlinks naturels, historique, ancienneté du domaine). Nous avons exploité cette base solide pour obtenir des résultats rapides.

Leçon : Un site avec de l’autorité peut se positionner rapidement sur des mots-clés concurrentiels, à condition d’optimiser correctement ses pages.

Ciblage de mots-clés à forte intention commerciale

Les mots-clés « avocat + ville » sont très concurrentiels, mais ils ont une forte intention commerciale : les personnes qui effectuent ces recherches ont un besoin immédiat et sont prêtes à contacter un cabinet.

Cette stratégie a permis de générer un trafic hautement qualifié, qui se convertit facilement en demandes de contact.

Optimisation SEO local poussée

Nous avons appliqué toutes les bonnes pratiques du SEO local :

• Balises Title et Meta Description avec mention de la ville
• Contenu optimisé avec intégration des noms de villes
• Données structurées Schema.org (LocalBusiness)
• Informations de contact locales (adresse, téléphone, horaires)
• Optimisation des images avec alt text localisé

Ces optimisations ont permis à Kovalex de dominer les résultats de recherche locaux dans toutes les villes où le cabinet est implanté.

La mission initiale de 3 mois a permis de poser des bases solides. Les résultats continuent de progresser 16 mois après le début de l’intervention. Voici les axes de développement prévus pour continuer à faire croître Kovalex :

Optimisation continue

• Mise à jour régulière des contenus pour maintenir les positions
• Amélioration des taux de conversion sur les pages de contact
• Tests A/B sur les formulaires de contact

Expansion géographique

• Optimisation pour d’autres villes bretonnes
• Création de pages locales pour des communes plus petites

Création de contenu (optionnel)

• Articles de blog sur des thématiques juridiques pour capter du trafic informationnel
• Guides pratiques pour les particuliers et les entreprises

Le cas Kovalex démontre qu’avec une stratégie SEO locale bien pensée et une optimisation technique rigoureuse, il est possible d’obtenir des résultats spectaculaires en seulement quelques mois, même sur des mots-clés très concurrentiels.

Que vous soyez avocat, expert-comptable, médecin, artisan ou commerçant, nous pouvons vous aider à dominer les résultats de recherche locaux dans votre zone de chalandise.

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